[報告上線] UrCosme2015年度熱門關注分析報告

2015年度熱門關注分析重點Finding如下:

1. 低調不再,重點妝容搶戲,色彩要「看得出來」。
2015年最火的產品,以「唇膏」當之無愧。從2014年度就開始持續成長的趨勢,也因各通路品牌都紛紛將唇膏列為年度主要行銷規劃產品之一,媒體的曝光與戲劇的置入也時有所見,造成一股風潮。而唇膏之中最受網友青睞的代表性商品,非「YSL聖羅蘭情挑誘光水唇膏」莫屬了。「YSL聖羅蘭情挑誘光水唇膏」於2014年度的表現就已非常亮眼,名列2014年度TOP20產品中的No.14,而2015年度排名更躍升至No.2。另外開架藥妝通路的「MAYBELLINE媚比琳好氣色CC輕唇膏」也是另一支耀眼新星,2015年3月甫上市,即在2015年度登上榜首名列年度消費者關注No.1商品。

2. 2015年末暖冬效應,身體保養需求減弱,熱度極速下滑。
2014-2015年度期間,身體保養類產品曾一度得到消費者的關注,然而在2015年末時期可以明顯發現,消費者對於身體保養類產品,包含沐浴清潔與潤膚商品的注目降低,推論可能的因素為「暖冬效應」,當氣候溫暖,身體自然油脂分泌適當,消費者較不會去意識到需要採購協助潤膚的身體乳液、乳霜類商品,也較不會花太多心思挑選清潔沐浴產品。

3. Q3後畢業潮就職季,新鮮人打點門面,彩妝產品熱度最高。
年度第三季即是畢業季,從消費者瀏覽數據也可看到在第三季社會新鮮人準備進入職場,也開始會對於個人門面下些功夫,且注目商品以開架產品成長較多,而彩妝類產品更是新鮮人入手的重點商品。

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