[報告上線]夏日防曬品需求與使用調查報告

本調查報告將幫助品牌廠商了解消費者對於夏日各種不同防曬品的需求,並和消費者輪廓進行交叉分析,以幫助品牌/廠商/零售做出有效的行銷決策。

調查方式
本調查報告由CMRI美妝行銷總研邀請UrCosme網站會員參與,以Email通知,線上作答的方式,在2016/3/23-2016/3/30期間,回收有效樣本1351份。

調查報告概要
1.防曬行銷重點
1.1 防曬訴求方面,除了防曬黑、曬傷、防皮膚癌為消費者防曬的基本目的外,防皺紋生成也是可吸引消費者的重要因素。
1.2 文案上,在價格上的促銷最能吸引消費者,另外「無刺激配方」和「不易致痘配方」亦是較能吸引消費者目光的文案。
1.3 溝通管道上,以口碑(網路/線下)和雜誌報導廣告最為有效。

2.整體防曬市場成長潛力
未來整體防曬市場仍有成長潛力,可來自於增加輕度使用者使用防曬時機和推出頭髮防曬產品:
2.1 增加輕度使用者使用防曬時機
2.2 推出頭髮防曬品

3.臉部日常/身體日常/戲水防曬趨勢
本調查發現,在日常狀況有將近7成普及率會同時使用臉部和身體防曬,其中又有8成使用者臉部和身體使用不同防曬品;而在戲水時會另外選購不同防曬品的人佔6成,因此廠商成長關鍵在於了解消費者對於三種產品不同的需求。

相關文章請見:美妝行銷總研 http://cmri.itrue.com.tw/
或請關注Facebook 美妝行銷總研 粉絲專頁
想知道更詳細的報告內容和更多的行銷策略建議,
歡迎透過以下連結索取完整報告: http://goo.gl/forms/A7CoitjPbo

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