[報告上線]UrCosme 網路口碑趨勢報告書_2016年7月份熱門關注和新品分析

UrCosme 網路口碑趨勢報告書_2016年7月份熱門關注和新品分析

本次報告根據2016年7月份(2016年7月1日至2016年7月31日)在UrCosme站上消費者瀏覽美妝保養品的行為分析 (含電腦版和手機版數據),除了瞭解整體市場短期概況外,報告著重於兩重點:
1) 本月熱門關注品牌–-瞭解本月品牌受關注表現(那些品牌成長的多、由哪幾支單品帶動和那些品牌須注意關注量衰退的狀況)。
2) 新品*表現和即時訴求趨勢–-了解當紅新品表現,幫助品牌抓住最即時的訴求趨勢。
*報告中新品定義為當月往回推2個月上市之商品。

一、整體市場重點趨勢

儘管進入今年最熱的七月,但尋找防曬商品熱潮似乎已過巔峰,無論臉部或身體防曬產品已連2個月關注度下滑。對於有經營防曬產品的品牌來說,最佳投資防曬產品推廣時機似乎已過。針對有季節性產品,特別是防曬品,抓緊時機行銷是相當重要的。
隨著防曬市場熱度下滑,且品牌們對於唇膏和氣墊粉餅的持續投注資源與曝光,唇膏和氣墊粉餅的關注度止跌回升,甚至唇膏產品幾乎回到先前熱度水準。兩者的回升主要由深具品牌力的新品帶動,分別為MAYBELLINE媚比琳好氣色漸層三色CC輕唇膏和LANEIGE蘭芝水聚光淨白氣墊粉霜。

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