月份：六月 2018

【2018 UrCosme (@cosme TAIWAN) 網友評鑑美妝賞 上半年新秀賞】於今日(6/14)公佈獲賞名單！今年上半年共計有1,014件新品，其中33樣叫好又叫座的美妝商品在消費者口碑加持下脫穎而出，在每個屬性僅有一位獲賞者的激烈競爭中獲得桂冠加冕。綜觀此回獲賞商品可從中發現下列美妝市場現象：

1. 台灣、日本消費者美妝偏好相似度高
2. 科技推波助瀾造就新型態「少即多」美妝概念
3. 「多效美妝」再度崛起，產品競合關係重新定義
4. 嫁接睫毛及霧眉／飄眉等服務普及度日漸攀升，降低眉睫產品需求

上述現象亦反應美妝相關業者積極回應消費者對於＂效率＂保養彩妝的需求，因此只要掌握「快又有效」的法則即能擄獲消費者的心。

「2018 UrCosme (@cosme TAIWAN) 網友評鑑美妝賞 上半年新秀賞」名單公佈網址： https://www.urcosme.com/beauty-awards/2018/up_newstar

2018上半年明星新品　台灣、日本消費者美妝偏好相似度高
比對日本＠ｃｏｓｍｅ上半年新秀賞及UrCosme (@cosme TAIWAN)上半年新秀賞榜單後發現，shu uemura 植村秀 櫻花萃釀淨透潔顏油、MENTHOLATUM 曼秀雷敦 水潤肌柔光透亮防曬飾底凝露、media 媚點 持效控油粧前乳SPF20/PA++、KOSE 高絲 雪肌精CC絲絨雪粉餅SPF14/PA+、KATE TOKYO 凱婷 密影氣墊眼線筆、cle de peau Beaute 肌膚之鑰奢華艷光唇晶蜜、YSL 情挑誘吻蜜唇露等7樣商品(圖一：上排由左而右；下排由左而右)同時獲得日本及台灣上半年新秀賞殊榮；而33項獲賞商品中，更有逾40%為底妝及唇妝類商品，充分顯示以底妝及唇妝為主的流行妝容仍如去年般受到消費者關注，此現象亦和日本美妝專家過去一年對於日本市場的觀察不謀而合（註一），由此可見台日消費者在美妝偏好上有極高的相似度。另外，獲賞商品中如：SOFINA透美顏飽水控油雙效化妝水(美白)、SOFINA透美顏飽水控油雙效水凝乳液(美白) 、SK-IIR.N.A.超肌能緊緻活膚霜輕盈版 等日系品牌商品，亦是以「為台灣女性肌膚打造」的訴求獲得台灣消費者青睞。

(圖一)

科技推波助瀾造就新型態「少即多」美妝概念
有別於過往以減少使用品項為主的「Less is More」保養訴求，Biotherm 碧兒泉水光草保濕凝凍、KATE TOKYO 凱婷零瑕肌密微霧粉底液、MAJOLICA MAJORCA 戀愛魔鏡牛奶美肌生粉餅…等獲賞商品，讓消費者受惠於科技突破，產品質地或分子大幅減輕以達到更輕盈使用感，但產品效果不減反增，創造負擔減重但功效加倍的新型態「少即多」美妝概念。

「多效美妝」再度崛起，產品競合關係重新定義
過去幾年蔚為風潮的「分區保養」自去年開始出現變化，同時兼具多項功能的「多效美妝」重新獲得市場注目，且開始擴充到彩妝、進階保養等品項，例如：兼具唇部保養及唇彩效果的MENTHOLATUM 曼秀雷敦CC多效潤彩唇膏、一顆搞定所有夜間保養程序的SK-II夜間修護賦活面膜、唇彩及眼彩一顆完妝的SUGAO空氣感唇頰舒芙蕾等3樣獲賞商品，皆因複數美妝功能而深受好評。CMRI 美妝行銷總研（註二）的數據分析，亦顯示多效美妝的興起使得本來為互補作用的美妝類別關係逐漸脫鉤，甚至可能成為互斥關係。舉例而言，洗臉和卸妝類別即為競合關係轉變的明顯案例，下圖表(圖二)顯示本來關注度亦步亦趨的洗臉、卸妝產品， 2017年第一季後即漸漸各分東西，推測或許因強調洗卸合一的洗顏產品如雨後春筍般的推出，致使卸妝產品的重要性日漸被取代。

(圖二)

嫁接睫毛及霧眉／飄眉等服務普及度日漸攀升，降低眉睫產品需求
在此回公佈的榜單中，眉彩或睫毛膏二屬性商品意外從缺！根據CMRI 美妝行銷總研的數據分析(圖三)發現睫毛膏及眉彩分別自2016年及2017年起即直線下滑，雖然這股下滑趨勢至2017年第4季開始逐步翻升，但是這二項商品：眉彩或睫毛膏，是否會因為霧眉／飄眉及嫁接睫毛的盛行而被取代，值得在今年年底UrCosme (@cosme TAIWAN) 網友評鑑美妝賞再見真章。

(圖三)

此外UrCosme (@cosme TAIWAN)亦於全省@cosme store「Try Beauty Bar」推出新秀賞主題陳列區，供消費者輕鬆體驗及見證2018上半年新星的魅力，歡迎消費者6/16(六)起前往全省@cosme store親身體驗！

【@cosme store全省門市】
□ 微風台北車站門市
台北市中正區北平西路3號B1F(北側)
□ 微風信義門市
台北市信義區忠孝東路五段68號B1F
□ 微風南京門市
台北市松山區南京東路三段337號B1F (ikea連通口旁)
□ 勤美誠品門市
台中市西區公益路68號B2F

【UrCosme (@cosme TAIWAN)】網站簡介
網址：www.urcosme.com
會員數：480,000位
心得數：1,130,000篇
商品數：83,000件

（註一：參考書籍－＠ｃｏｓｍｅ日本人氣美妝排行榜 2018保存年鑑，6/8起販售。）
（註二：CMRI全名為 COSMETIC MARKETING RESEARCH INSTITUTION 美妝行銷總研，隸屬於i-TRUE艾思網絡股份有限公司。CMRI運用「UrCosme (@cosme TAIWAN)化妝品使用心得分享網站」長期累積的化妝品產業消費者行為資料庫，以多元觀點進行消費者洞察分享，旨在協助美妝業者的決策顧問與最佳的行銷夥伴。）

「2018 UrCosme (@cosme TAIWAN) 網友評鑑美妝賞 上半年新秀賞」獲獎名單

評選條件：

• 入選條件一：2017年11月1日~2018年4月30日間「上市」商品。
• 入選條件二：2017年11月1日~2018年4月30日「統計」期間使用心得投稿數新增5篇以上。
• 入選條件三：商品UrCosme指數大於4.5。
• 評選方法：符合以上條件後，運用UrCosme專屬的系統邏輯計算方法，依其運算結果評選出各屬性的第一名商品，即獲得「2018 UrCosme (@cosme TAIWAN) 網友評鑑美妝賞 上半年新秀賞」！

產品屬性	品牌	產品名稱	UrCosme 指數
洗臉	Biore 蜜妮	水嫩亮澤洗顏慕絲	5.9
卸妝	shu uemura 植村秀	櫻花萃釀淨透潔顏油	5.3
化妝水	SOFINA 蘇菲娜	透美顏飽水控油雙效化妝水(美白)	5.7
乳液	SOFINA 蘇菲娜	透美顏飽水控油雙效水凝乳液(美白)	5.7
乳霜	SK-II	R.N.A.超肌能緊緻活膚霜輕盈版	6
凝霜	Elizabeth Arden 伊麗莎白雅頓	光纖鑽白晶透水凝霜	5.7
凝膠	Biotherm 碧兒泉	水光草保濕凝凍	5.1
精華	Biotherm 碧兒泉	水光保濕雙精華	5.7
保養面膜	SK-II	夜間修護賦活面膜	6
護唇膏	MENTHOLATUM 曼秀雷敦	CC多效潤彩唇膏	5.4
護唇精華	Whoo 后	皇后之吻潤澤美唇精華	5.2
臉部防曬	MENTHOLATUM 曼秀雷敦	水潤肌柔光透亮防曬飾底凝露	6
妝前	media 媚點	持效控油粧前乳SPF20/PA++	5.5
粉底液	KATE TOKYO 凱婷	零瑕肌密微霧粉底液	5.9
粉餅	KOSE 高絲	雪肌精CC絲絨雪粉餅SPF14/PA+	5.9
粉霜	MAJOLICA MAJORCA 戀愛魔鏡	牛奶美肌生粉餅	5.1
氣墊粉餅	Sulwhasoo 雪花秀	完美瓷肌氣墊粉霜	6.2
CC霜	SUGAO	空氣感清透CC舒芙蕾SPF23/PA+++	4.6
蜜粉	INTEGRATE	透亮無瑕美肌蜜粉底	5.4
蜜粉餅	SHISEIDO 資生堂-東京櫃	心機女神香氛魔法盒2017	5.9
眼線筆	KATE TOKYO 凱婷	密影氣墊眼線筆	5.6
眼影	1028	超級大眼Eye眼盤	5.9
腮紅	ADDICTION 奧可玹	癮色美人單色頰彩	5.6
唇膏	MAYBELLINE 媚比琳	極綻色絲絨霧光唇膏	6.2
唇筆	I’M MEME	我愛絲緞一口唇膏	5.5
唇蜜	cle de peau Beaute 肌膚之鑰	奢華艷光唇晶蜜	5.8
唇釉	VISEE	幻霧魅彩唇釉	5.4
唇露	YSL 聖羅蘭	情挑誘吻蜜唇露	6.3
其它唇彩	shu uemura 植村秀	型色聚光唇萃	5.6
功能彩妝	SUGAO	空氣感唇頰舒芙蕾	5.9
護髮油	L`OREAL PARiS 巴黎萊雅	金緻護髮精油巴黎魅夜女神限定款	5.9
護髮素	Vidal Sassoon 沙宣	滋養雲吻泡沫護髮素	5.5
美體保養	MENTHOLATUM 曼秀雷敦	高效抗乾修復乳液	6

以上UrCosme指數為2018.06.01之時間點資料。