【趨勢報告】解讀2017.滾動下一波美妝趨勢風向球

根據經濟部統計處公布資料顯示,百貨業今年截至9月為止,營業額年增率與同期相比,近五年以來首次出現負成長,但化妝品類別卻在上半年由於新品快速推出與新價格帶動,整體業績反而上揚成長。下半年周慶檔期雖尚未結束,但百貨業者普遍看好化妝品業績表現,其中兩大連鎖百貨新光三越、遠東百貨更預期今年度化妝品會有8%以上的成長表現。而在帶動這股化妝品業績動能的成長下,彩妝、唇膏、香水為其中最大動能,新光三越更在下半年周慶首日,一天就賣出逾千個唇膏,這場美麗經濟的影響力絕對不容小覷。

根據【CMRI美妝行銷總研】調查顯示,消費者對於化妝產品類別的關注度明顯高於臉部保養類別,而其中唇彩與唇部保養市場更是今年度成長新星,成長率遠遠高於其他品項,深入觀察其產品表現,也發現今年消費者產品偏好著重能展現與包裝個人風格與滿足心理需求的商品,對於中高價位的商品接受度也相對提高。

故綜觀此回調查結果,大致可以發現下列二個重要現象及趨勢:

  1.    整體經濟大環境影響,不僅台灣,全球零售產業成長明顯疲弱,可以發現彩妝市場仍可持續穩健增長,不見衰退趨勢。

2.    隨著經濟增長放緩和消費者購物模式動態變化的影響,消費者開始轉向專注輕奢型美妝產品,惟有把握消費者「療癒性消費」的心態,才能搭上這波美麗經濟潮流。

因應上述發現及趨勢,CMRI將進一步藉由調查分析,提供美妝業者在下一波美妝浪潮中,掌握對的方向順勢而為。

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