2021 年度@cosme台灣美妝大賞 上半年新秀賞於2021年6月10日發佈！
今年上半年千逾支新品中，在每個產品類別僅一位獲賞品的激烈競爭下，共有21支產品獲得消費者的青睞！在新冠肺炎疫情持續於全球肆虐的情況下，今年台灣上半年的美妝新品趨勢，與消費者關注喜愛的產品變化又是如何呢？一起來揭曉！

• 口罩肌保養最受大眾重視！具有煥膚明亮、修護敏感、加強清潔效果的這些保養品最受關注！
• 最受歡迎的底妝趨勢大公開！原來「妝感自然」才是消費者最關注的流行妝容！還有連續三年未獲賞的遮瑕今年也獲得好評！
• 身體保養細節不能不注意！擁有「香氣怡人」效果的美體保養、爽身制汗紛紛獲賞，成功贏得消費者喜愛！

口罩肌保養當道，能修復敏感膚況的保養產品更獲消費者喜愛！

今年5月，台灣疫情開始進入社區傳播並提升疫情警戒狀態，當為了防疫，戴口罩成為每個人的生活日常。可觀察到相較於去年，今年在「基礎保養」中擁有修護敏感、加強護理效果的產品更受大家的喜愛！今年首次頒發的綜合大賞得主就屬於此類！YSL聖羅蘭的極效活萃淨亮晶透露兼顧煥膚與保濕，讓肌膚在因口罩悶住的摧殘下仍能保持晶瑩明亮，能從新秀賞得主中脫穎而出獲得綜合大賞當之無愧！而其他獲賞品包含主打專為敏感肌開發的「乳液」；能加強護理穩定膚況的「安瓶」；以及能深入毛孔加強清潔，讓肌膚更加明亮穩定的「清潔面膜」。這幾款獲賞產品都能安撫在口罩下悶住而產生敏感不適的膚況，實屬今年獲賞的主因。

三年未獲賞的這個屬性在今年居然有得獎！今年上半年底妝的趨勢又是…？

在今年評選區間中，底妝數量延續去年的態勢較往年縮減。在獲賞底妝產品已不見去年大熱門的氣墊粉餅，反而以擁有「妝感自然」效果粉底液與粉餅拿下，顯示消費者逐漸揮別厚重質地，轉移至偏好選用能讓底妝呈現輕透、明亮、自然感的產品，打造自然系底妝！在上妝偏好上，「遮瑕」類產品雖過去三年未獲賞，但今年卻以黑馬之姿一舉拿下新秀賞！推測其原因跟消費者傾向打造自然感妝容有關！當底妝轉為使用較輕透的產品，再搭配遮瑕將局部瑕疵修飾掉，即可輕鬆創造今年最流行的自然系底妝，擺脫要上層層底妝遮瑕的窘境。

身體保養關注度節節攀升！再加上這個效果更被消費者一致推崇！

身體保養是今年上半年相當熱門的屬性，「美體保養」、「爽身制汗」紛紛獲得消費者的青睞。正值疫情肆虐的現在，消費者關注焦點在身體保養上漸漸增加，而從榜單上觀察到，具有「香氣怡人」的效果更是消費者選購身體保養產品的趨勢！這也代表消費者在臉部戴口罩的情況下，相對地在身體保養細節上除了追求保濕或止汗的效果外，如能兼顧到抑味或具香味的產品會更受歡迎！

「2021年度@cosme台灣美妝大賞 上半年新秀賞」得獎名單公佈網址：
https://www.cosme.net.tw/beauty-awards/2021/up_newstar

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2020 UrCosme (@cosme TAIWAN) 網友評鑑美妝賞發佈！今年從超過4.5萬篇消費者口碑心得、將近7萬支產品中脫穎而出，並總共評選5大獎項、共99支產品獲賞，且有27件同時入選日本「@cosme THE BEST COSMETICS AWARDS 2020」！一起來看看在最真實的網友口碑當中，那些美妝品可以獲得今年度美妝界最高榮耀！

*UrCosme (@cosme TAIWAN)簡稱UrCosme

• 延續網友好評熱度，2019、20嶄露頭角的新星產品，今年再度獲得【綜合賞】榮登2020最強產品TOP3！
• 疫情重創導致臉部彩妝關注下滑，在逆勢中依然獲賞的產品有哪些…！？
• 編輯點評「防疫保養」、「定妝噴霧」以及「保養系底妝」是2020網友最關注的趨勢！

實力最堅強！一舉拿下最多好評、最高分數的前三名【綜合賞】得主出爐！

【綜合賞】獲獎產品

今年度入榜產品中最厲害的前三名即是【綜合賞】的得主，相信都會是美妝迷們十分熟悉的產品，包含LAURA MERCIER「煥顏氣墊粉餅」、LANCÔME 蘭蔻「超未來肌因賦活露」，以及LA ROCHE-POSAY 理膚寶水「全面修復霜」。值得一提的是，前兩支產品在過去一年裡就已經是美妝界閃亮的「新星」！LAURA MERCIER「煥顏氣墊粉餅」以2020年上半年新秀賞入圍產品最高分之姿獲賞；而LANCÔME 蘭蔻「超未來肌因賦活露」則是延續2019年下半年新秀賞冠軍的頭銜，雙雙榮獲2020網友評鑑美妝賞綜合賞，堪稱實力最堅強！

彩妝產品聲量下滑，「這些產品」卻依舊獲得消費者青睞！

持續關注美妝的趨勢，其實從上半年開始，就有觀察到彩妝產品聲量下滑的趨勢，根據CMRI^[1]夏季美妝新品分析報告中指出臉部彩妝聲量下滑35%，為所有品項中下滑最多；即使到了下半年市場有逐漸回溫，臉部彩妝的關注度也並沒有顯著的成長。不同於過往，消費者對於臉部彩妝的關注度減少，也致使許多產品無法達到獲賞的門檻，彩妝獲賞的產品數量下降，舉凡過去的強勢彩妝屬性，如：眼線、眼影、腮紅、睫毛…等，都出現從缺的現象。

不過，也因為如此，在大環境劇烈的變化之下，真正獲賞的產品，才會是消費者心目中最強的好產品，一起來看看獲得今年消費者青睞的優秀彩妝有哪些吧！

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[1] CMRI全名為 COSMETIC MARKETING RESEARCH INSTITUTION 美妝行銷總研，長時間致力於以多元觀點進行美妝市場觀察與消費者洞察。

2020年度的美妝趨勢是….？ 從數據資料庫分析最能了解網友關注焦點的移轉！

UrCosme長期透過消費者瀏覽行為與素人口碑觀察整體美妝發展動態，2020年也透過網站數據，觀測出今年最受矚目的美妝產業趨勢焦點。

• 防疫保養：2020年可謂十分特別的一年，受到全球疫情影響，台灣雖然在疫情期間衝擊較小，卻還是可以在網友關注的品項中找到一點蛛絲馬跡。因為在疫情期間需要「常洗手、使用酒精」，導致手部保養的關注趨勢直線上升，護手霜屬性的瀏覽量2020年相較於2019年成長了78.14%！而因為長期配戴口罩延伸出的「去角質」與「煥膚」需求也大幅成長，2020年整年度的關注度，在粉刺痘痘的議題上也成長了126%！

• 定妝噴霧：還記得在2020年上半年新秀賞發布時，就有提及當時「定妝」其實是一個不容易獲賞的屬性，卻成為上半年新秀賞的獲賞者。網友對於這個議題的關注度持續至下半年。編輯部觀察出，2020年整體「定妝噴霧」推出的新品較前幾年都多，推測是除了因為夏季炎熱，再加上需要長期戴口罩，在一般消費者認知的定妝產品蜜粉反而對肌膚的負擔較重，「定妝噴霧」則較能避免這方面的問題，因此受到許多消費者的關注！

• 保養系底妝：底妝是美妝愛好者關注的重點項目，根據編輯部的觀察，每年消費者對於底妝的偏好都不一樣，2019年的底妝趨勢為「奶油肌」、2020的趨勢則是「保養系底妝」！許多底妝重點品牌都陸續推出廣受好評的保養系底妝，強調水潤妝感並添加保養成分；相較於過去，讓網友買單與關注的原因，推測為疫情期間，網友對於保養注重程度遠遠高於彩妝，更希望在上妝的過程中也能兼顧保養功效。有趣的是，除了底妝添加保養成分，「光澤感」在今年度的瀏覽關注度也有顯著成長，也因此具有水潤光感的保養系底妝就是消費者必收的好物啦！

「2020 UrCosme (@cosme TAIWAN)網友評鑑美妝賞」得獎名單公佈網址：https://www.urcosme.com/beauty-awards/2020/annual

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