匯集消費者評價、美妝潮流，隨著「2018 UrCosme (@cosme TAIWAN)網友評鑑美妝賞」的榜單公布，也能藉此一窺消費者美妝偏好。

• 堪稱榜中榜！「YSL 奢華緞面漆光唇釉」獲得年度網友最高分評價，抱回【綜合賞　第一名】!
• 2018年首度新增「微霧妝感」、「多用途美妝」、「潤色x護唇」等3項【趨勢賞】，及依據全台@cosme store銷售成果所發頒的【熱銷賞】！
• 「philosophy微導煥膚霜組」唯一入選【聖殿賞】，成為美妝產業快速翻轉下無法被取代的那個！
• 「輕奢主義」當道！網友關注之重點品項：「精華液」、「粉底液」、「唇露」等３項年度美妝大賞由專櫃品牌包榜！

堪稱榜中榜！【綜合賞】網羅網友真實評鑑最高分的商品是…..？

若要想知道今年網友評價最高分的商品，就必須得透過【綜合賞】來直擊！ 2018年度網友評鑑美妝賞【綜合賞】的榜首可說是十分難能可貴，不僅僅在2018年表現亮眼，去年亦僅以些微差距屈居2017年網友評鑑美妝賞綜合賞第二名，說到這裡應該要猜出是誰了吧！答案揭曉，就是「YSL 奢華緞面漆光唇釉」！這支其實就是在台灣賣到翻掉的唇釉，當說出熱門色號「407」時，美妝迷是絕對不會不知道它的！在2018年霧面妝感當道(詳見下段)的熱潮下，依然以色澤飽滿、水亮光感受到眾人矚目，可說是真實力！2018年網友評鑑美妝賞【綜合賞】二、三名則分別由「CLARINS超級精華-黃金雙激萃」、「excel裸色深邃眼影」奪下，也同樣都是熱度非常高的商品，創下許多延燒話題不斷！

2018年首度新增【趨勢賞】、【熱銷賞】，直擊今年最火熱美妝話題！

今年首度新增的獎項【趨勢賞】，由UrCosme (@cosme TAIWAN)資深編輯觀察2018年度彩妝及保養趨勢，針對高熱度產品的屬性和類型網羅候選品，再由系統選出各類別的前三名。該獎項首次不以產品屬性進行分類，而是以保養偏好、妝感偏好…等流行焦點進行區分，更能展現消費者在本年度的消費趨勢，也因此最終選出「微霧妝感」、「多用途美妝」、「潤色x護唇」三大獎項類別，以下分別詳述之。

• 「微霧妝感」指的不僅僅是臉部特定部位的妝感，而是強調整體妝容的搭配，趨勢則可展現於唇彩以及底妝上。唇露是近兩年來關注度不斷攀升，讓追求創新的眾家品牌紛紛推出不同於唇露、較滋潤的「半霧感」唇膏，同時也有許多強調薄透、霧面感妝效的粉底問世，有別於過往全霧面，「微霧妝感」成為今年度不敗的話題。

• 「多用途美妝」包含了多功能保養以及多功能彩妝兩部分，2018年多功能保養類產品整體瀏覽量增加87%；多功能彩妝類成長幅度也提升了37%，成長可謂非常顯著，顯現出像這樣一件結合不同效能的多合一產品實則越來越受歡迎。前二項得賞品結合頰彩與唇彩，創造懶人速成的妝容；後者則是以添加的成分取勝，同時可塗抹在眼、唇周，幫助改善皺紋的抗老產品。

• 「潤色x護唇」同樣受到消費者喜好趨勢，2018年6月至9月站內「潤色護唇」分類頁瀏覽量即成長約7倍，在產品類型關注度不斷攀升的情況下，許多專櫃品牌也彷彿嗅到商機，因應趨勢而推出此類商品，並如願獲得市場關注與迴響，獲賞品皆響應這股由需求帶動的風潮，消費者對唇部保養的期待已不僅僅是基本的保濕功效，且同時注重唇部的潤色效果。

 

自2017年5月日本@cosme store初登台之後，不少以往要出國購買或是要找代購的美妝產品都能輕鬆入手，對美妝控來說簡直是一大福音！此回亦根據2017/11/1-2018/10/31 @cosme store在台灣四間門市銷售數量，誕生出2018年【熱銷賞】前三名商品！

超級美妝生死鬥，美妝產業快速翻轉，誰才是無法被取代的那個？

美妝是眾所皆知最瞬息萬變的產業，隨著網路發達，影響美妝產品發展的變數更多；而【聖殿賞】的出現可以觀察出較長期變化，其評選標準可說是所有獎項中最為嚴苛的，需符合以下任一條件：「連續3年獲得年度大賞第1名」或者「連續5年獲得年度大賞前3名」，在這樣的條件下，許多商品非常可能在評比時間拉長的途中即落馬。獲選的商品也多為各品牌中廣為人知的明星商品。回顧過去幾年的【聖殿賞】，獲賞品數量皆不多，甚至有從缺的情況，顯示出美妝產業快速地翻轉，在競爭激烈的角逐下，2018年獲賞品「philosophy微導煥膚霜組」則顯得相當難能可貴。

對自己好一點是必須，高關注度產品逐漸邁向「輕奢主義」！

在2018年CMRI趨勢報告中，「精華液」是臉部保養關注之首，占比14.83%，並在2018年持續增加1.59%的關注度；同樣原本是臉部彩妝類關注度最高的「粉底液」，占比16.97%，更是相較2017年同期增加了2.58％；而彩妝中唇膏的關注度雖下滑，但異軍突起的「唇露」成為眾多不同唇彩類型商品中最閃亮的新星，其關注度增加0.32%，是唯一有增加關注的唇彩類商品[1]。這三種高關注度產品屬性，在2018年的榜單中的九支產品，全部都由專櫃品牌包辦。反映出現今消費者較傾向「輕奢主義」，著重商品帶來的效果，並追求較高品質、個人化的產品，這樣的消費模式會讓消費者願意瞄準中高價位的產品，也因為商品金額屬於中高價位，在網路使用習慣普及的現代社會，消費者更加依賴在購物前的資料搜尋、比較與分析，並且最終選擇出最適合自己的商品。

[1] 【趨勢報告】2018上半年美妝市場概況

 

「2018 UrCosme (@cosme TAIWAN)網友評鑑美妝賞」將於2018/12/03 上午11:00準時公佈，公佈網址：https://www.urcosme.com/beauty-awards/2018/annual_index

同時，12/3(一)-1/31(四)消費者亦可至全省@cosme store店舖試用體驗各項獲賞商品，並同步參與下列「2018 UrCosme (@cosme TAIWAN)網友評鑑美妝賞」特別企劃活動。

活動期間：12/3(一)-1/31(四)
活動地點：@cosme store全省店舖

第一重：現場立即購好康
1.全店購買2018網友評鑑美妝賞得賞品，點數狂飆5倍送！
2.UrCosme (@cosme TAIWAN) VIP會員加碼滿千再折百！

第二重：新朋友抽抽樂
現場成功註冊UrCosme X @cosme store共通ID會員，就有機會抽中現場陳列的保養品！

第三重：就是愛分享抽
拍下現場最愛的產品公開分享到FB/IG，並打上指定hashtag，就有機會抽中現場陳列的彩妝品！

□      微風台北車站門市
台北市中正區北平西路3號B1F(北側)

□         微風信義門市
台北市信義區忠孝東路五段68號B1F

□         微風南京門市
台北市松山區南京東路三段337號B1F (ikea連通口旁)

□         勤美誠品門市
台中市西區公益路68號B2F

 

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【2018 UrCosme (@cosme TAIWAN) 網友評鑑美妝賞 上半年新秀賞】於今日(6/14)公佈獲賞名單！今年上半年共計有1,014件新品，其中33樣叫好又叫座的美妝商品在消費者口碑加持下脫穎而出，在每個屬性僅有一位獲賞者的激烈競爭中獲得桂冠加冕。綜觀此回獲賞商品可從中發現下列美妝市場現象：

1. 台灣、日本消費者美妝偏好相似度高
2. 科技推波助瀾造就新型態「少即多」美妝概念
3. 「多效美妝」再度崛起，產品競合關係重新定義
4. 嫁接睫毛及霧眉／飄眉等服務普及度日漸攀升，降低眉睫產品需求

上述現象亦反應美妝相關業者積極回應消費者對於＂效率＂保養彩妝的需求，因此只要掌握「快又有效」的法則即能擄獲消費者的心。

「2018 UrCosme (@cosme TAIWAN) 網友評鑑美妝賞 上半年新秀賞」名單公佈網址： https://www.urcosme.com/beauty-awards/2018/up_newstar

2018上半年明星新品　台灣、日本消費者美妝偏好相似度高
比對日本＠ｃｏｓｍｅ上半年新秀賞及UrCosme (@cosme TAIWAN)上半年新秀賞榜單後發現，shu uemura 植村秀 櫻花萃釀淨透潔顏油、MENTHOLATUM 曼秀雷敦 水潤肌柔光透亮防曬飾底凝露、media 媚點 持效控油粧前乳SPF20/PA++、KOSE 高絲 雪肌精CC絲絨雪粉餅SPF14/PA+、KATE TOKYO 凱婷 密影氣墊眼線筆、cle de peau Beaute 肌膚之鑰奢華艷光唇晶蜜、YSL 情挑誘吻蜜唇露等7樣商品(圖一：上排由左而右；下排由左而右)同時獲得日本及台灣上半年新秀賞殊榮；而33項獲賞商品中，更有逾40%為底妝及唇妝類商品，充分顯示以底妝及唇妝為主的流行妝容仍如去年般受到消費者關注，此現象亦和日本美妝專家過去一年對於日本市場的觀察不謀而合（註一），由此可見台日消費者在美妝偏好上有極高的相似度。另外，獲賞商品中如：SOFINA透美顏飽水控油雙效化妝水(美白)、SOFINA透美顏飽水控油雙效水凝乳液(美白) 、SK-IIR.N.A.超肌能緊緻活膚霜輕盈版 等日系品牌商品，亦是以「為台灣女性肌膚打造」的訴求獲得台灣消費者青睞。

(圖一)

科技推波助瀾造就新型態「少即多」美妝概念
有別於過往以減少使用品項為主的「Less is More」保養訴求，Biotherm 碧兒泉水光草保濕凝凍、KATE TOKYO 凱婷零瑕肌密微霧粉底液、MAJOLICA MAJORCA 戀愛魔鏡牛奶美肌生粉餅…等獲賞商品，讓消費者受惠於科技突破，產品質地或分子大幅減輕以達到更輕盈使用感，但產品效果不減反增，創造負擔減重但功效加倍的新型態「少即多」美妝概念。

「多效美妝」再度崛起，產品競合關係重新定義
過去幾年蔚為風潮的「分區保養」自去年開始出現變化，同時兼具多項功能的「多效美妝」重新獲得市場注目，且開始擴充到彩妝、進階保養等品項，例如：兼具唇部保養及唇彩效果的MENTHOLATUM 曼秀雷敦CC多效潤彩唇膏、一顆搞定所有夜間保養程序的SK-II夜間修護賦活面膜、唇彩及眼彩一顆完妝的SUGAO空氣感唇頰舒芙蕾等3樣獲賞商品，皆因複數美妝功能而深受好評。CMRI 美妝行銷總研（註二）的數據分析，亦顯示多效美妝的興起使得本來為互補作用的美妝類別關係逐漸脫鉤，甚至可能成為互斥關係。舉例而言，洗臉和卸妝類別即為競合關係轉變的明顯案例，下圖表(圖二)顯示本來關注度亦步亦趨的洗臉、卸妝產品， 2017年第一季後即漸漸各分東西，推測或許因強調洗卸合一的洗顏產品如雨後春筍般的推出，致使卸妝產品的重要性日漸被取代。

(圖二)

嫁接睫毛及霧眉／飄眉等服務普及度日漸攀升，降低眉睫產品需求
在此回公佈的榜單中，眉彩或睫毛膏二屬性商品意外從缺！根據CMRI 美妝行銷總研的數據分析(圖三)發現睫毛膏及眉彩分別自2016年及2017年起即直線下滑，雖然這股下滑趨勢至2017年第4季開始逐步翻升，但是這二項商品：眉彩或睫毛膏，是否會因為霧眉／飄眉及嫁接睫毛的盛行而被取代，值得在今年年底UrCosme (@cosme TAIWAN) 網友評鑑美妝賞再見真章。

(圖三)

此外UrCosme (@cosme TAIWAN)亦於全省@cosme store「Try Beauty Bar」推出新秀賞主題陳列區，供消費者輕鬆體驗及見證2018上半年新星的魅力，歡迎消費者6/16(六)起前往全省@cosme store親身體驗！

【@cosme store全省門市】
□ 微風台北車站門市
台北市中正區北平西路3號B1F(北側)
□ 微風信義門市
台北市信義區忠孝東路五段68號B1F
□ 微風南京門市
台北市松山區南京東路三段337號B1F (ikea連通口旁)
□ 勤美誠品門市
台中市西區公益路68號B2F

【UrCosme (@cosme TAIWAN)】網站簡介
網址：www.urcosme.com
會員數：480,000位
心得數：1,130,000篇
商品數：83,000件

（註一：參考書籍－＠ｃｏｓｍｅ日本人氣美妝排行榜 2018保存年鑑，6/8起販售。）
（註二：CMRI全名為 COSMETIC MARKETING RESEARCH INSTITUTION 美妝行銷總研，隸屬於i-TRUE艾思網絡股份有限公司。CMRI運用「UrCosme (@cosme TAIWAN)化妝品使用心得分享網站」長期累積的化妝品產業消費者行為資料庫，以多元觀點進行消費者洞察分享，旨在協助美妝業者的決策顧問與最佳的行銷夥伴。）

「2018 UrCosme (@cosme TAIWAN) 網友評鑑美妝賞 上半年新秀賞」獲獎名單

評選條件：

• 入選條件一：2017年11月1日~2018年4月30日間「上市」商品。
• 入選條件二：2017年11月1日~2018年4月30日「統計」期間使用心得投稿數新增5篇以上。
• 入選條件三：商品UrCosme指數大於4.5。
• 評選方法：符合以上條件後，運用UrCosme專屬的系統邏輯計算方法，依其運算結果評選出各屬性的第一名商品，即獲得「2018 UrCosme (@cosme TAIWAN) 網友評鑑美妝賞 上半年新秀賞」！

產品屬性	品牌	產品名稱	UrCosme 指數
洗臉	Biore 蜜妮	水嫩亮澤洗顏慕絲	5.9
卸妝	shu uemura 植村秀	櫻花萃釀淨透潔顏油	5.3
化妝水	SOFINA 蘇菲娜	透美顏飽水控油雙效化妝水(美白)	5.7
乳液	SOFINA 蘇菲娜	透美顏飽水控油雙效水凝乳液(美白)	5.7
乳霜	SK-II	R.N.A.超肌能緊緻活膚霜輕盈版	6
凝霜	Elizabeth Arden 伊麗莎白雅頓	光纖鑽白晶透水凝霜	5.7
凝膠	Biotherm 碧兒泉	水光草保濕凝凍	5.1
精華	Biotherm 碧兒泉	水光保濕雙精華	5.7
保養面膜	SK-II	夜間修護賦活面膜	6
護唇膏	MENTHOLATUM 曼秀雷敦	CC多效潤彩唇膏	5.4
護唇精華	Whoo 后	皇后之吻潤澤美唇精華	5.2
臉部防曬	MENTHOLATUM 曼秀雷敦	水潤肌柔光透亮防曬飾底凝露	6
妝前	media 媚點	持效控油粧前乳SPF20/PA++	5.5
粉底液	KATE TOKYO 凱婷	零瑕肌密微霧粉底液	5.9
粉餅	KOSE 高絲	雪肌精CC絲絨雪粉餅SPF14/PA+	5.9
粉霜	MAJOLICA MAJORCA 戀愛魔鏡	牛奶美肌生粉餅	5.1
氣墊粉餅	Sulwhasoo 雪花秀	完美瓷肌氣墊粉霜	6.2
CC霜	SUGAO	空氣感清透CC舒芙蕾SPF23/PA+++	4.6
蜜粉	INTEGRATE	透亮無瑕美肌蜜粉底	5.4
蜜粉餅	SHISEIDO 資生堂-東京櫃	心機女神香氛魔法盒2017	5.9
眼線筆	KATE TOKYO 凱婷	密影氣墊眼線筆	5.6
眼影	1028	超級大眼Eye眼盤	5.9
腮紅	ADDICTION 奧可玹	癮色美人單色頰彩	5.6
唇膏	MAYBELLINE 媚比琳	極綻色絲絨霧光唇膏	6.2
唇筆	I’M MEME	我愛絲緞一口唇膏	5.5
唇蜜	cle de peau Beaute 肌膚之鑰	奢華艷光唇晶蜜	5.8
唇釉	VISEE	幻霧魅彩唇釉	5.4
唇露	YSL 聖羅蘭	情挑誘吻蜜唇露	6.3
其它唇彩	shu uemura 植村秀	型色聚光唇萃	5.6
功能彩妝	SUGAO	空氣感唇頰舒芙蕾	5.9
護髮油	L`OREAL PARiS 巴黎萊雅	金緻護髮精油巴黎魅夜女神限定款	5.9
護髮素	Vidal Sassoon 沙宣	滋養雲吻泡沫護髮素	5.5
美體保養	MENTHOLATUM 曼秀雷敦	高效抗乾修復乳液	6

以上UrCosme指數為2018.06.01之時間點資料。