CMRI美妝行銷總研運用 ＠cosme Taiwan 累積的美妝產業消費者行為資料，長時間致力於以多元觀點進行美妝市場觀察與消費者洞察，希望協助美妝業者進行決策與趨勢分享。本篇文章鎖定2023冬季美妝市場新品的表現概況。（冬季新品為2023/09/01至2023/11/30間上市之新品）
本次文章要帶各位來看看整體2023冬季美妝新品關注度狀況，我們從＠cosme Taiwan 網友瀏覽行為資料庫中，收集了2023/09/01至2023/11/30間的冬季新品關注度資料，關注度以pageview為計算單位，進行資料預處理以矯正廣告效益；將在本報告中為讀者帶來2023冬季新品的表現概況。
新品關注度整體概況
2023年度的冬季新品整體，不論是關注或新品數量都較2022年度成長。整體新品關注度變化如下圖(1)所示，兩年度的新品相比，今年整體新品關注較去年成長64.26%。從整體占比來看，以往位居第二的臉部彩妝(占34.1%)在今年奪下關注度第一的寶座。臉部保養(占33.1%)退居第二，第三順位則是關注度成長幅度最高的美髮(占26.4%)屬性，可見消費者在今年冬季對美髮相關產品的重視程度增加。
從關注度占比幅度如圖(2)來看，臉部彩妝上升8.3%，美髮類則成長595.7%為最多。熱門屬性除臉部彩妝與美髮類關注度占比有明顯上升的現象外，今年衰退最多的為去年位居關注度第三名的身體保養，較去年減少82.3%；香水香氛屬性減少42.8%，臉部保養則下降28.2%，雖然臉部保養關注度占比在今年減少，但仍是冬季所有美妝新品關注度第二高的屬性。
再從整體數量變化來看，今年冬季新品數量較去年冬季新品數量增加15.2%，從圖(3)可以看出，除了新品基數較少的屬性外，臉部彩妝、美髮、香水香氛皆有明顯幅度的上升，其中香水香氛新品數量增加最多(成長81.1%)。而臉部保養與身體保養在今年冬季的新品數量則呈現下滑，又以臉部保養減少較多。
今年冬天整體平均關注度呈現上升趨勢，顯示消費者對於今年冬天新品的平均重視度較去年提高。以熱門屬性平均單品關注度來看如圖(4)，成長最多的是美髮屬性(增幅666%)，其次為臉部彩妝。第三順位的臉部保養，因今年推出的新品數量較少而影響整體關注度衰退，但若看平均單品關注度與去年相比上升68%，主要因有明星新品帶動關注熱度，由此可見，消費者對於臉部保養在今年冬天仍然十分關注。而香水香氛、身體保養屬性平均單品關注度分別下滑42%與60%。接著，我們將依序由關注度高到低，由臉部彩妝、臉部保養、美髮、香水香氛、身體保養等屬性切入，與閱覽者進一步分享每個屬性新品關注聲量變化的原因與分析。
1. 臉部彩妝新品關注概況
冬季彩妝新品的部分如圖(5)，關注度與去年同期相比可以發現明顯的變化，2022年冬季彩妝新品關注度主要集中於眼影盤、隔離霜、蜜粉屬性，而2023年冬季彩妝新品分布則集中在粉底類屬性，關注前三名的粉餅、粉底液、粉霜的關注度占比為所有臉部彩妝的6成以上，且都較2022年有大幅提升，顯示今年底妝新品十分強勢。將臉部彩妝拆分為底妝類與彩妝類做比較，今年冬季底妝與彩妝新品數量分別上升96%、29.3%，再從圖(6)可看出關注度方面彩妝與去年差不多，而底妝關注度成長116%，說明消費者對於底妝類產品擁有更多的興趣與熱度。
底妝類關注度占比如圖(7)所示，第一名為粉餅獲得最多關注，成長幅度472.8%為最多，其中以GUERLAIN 嬌蘭和MAYBELLINE 媚比琳今年推出的粉餅獲得高度矚目，帶起關注聲量；粉底液則延續秋季趨勢，位居底妝類關注度占比第二，主要熱度集中在專櫃品牌SHISEIDO 資生堂國際櫃超聚光活膚精華粉底 SPF30/PA+++；而第三名則是在今年冬季獲取高度關注度的粉霜，成長動能主要來自BOBBI BROWN冬蟲夏草極萃粉底霜SPF25++、shu uemura 植村秀無極限水潤光粉底霜SPF21/PA+++為冬季粉霜的關注度帶來大幅提升。
底妝類最受消費者喜愛的TOP3第一名為專櫃品牌GUERLAIN嬌蘭 24K純金持妝無瑕輕潤粉餅；而開架品牌MAYBELLINE的人氣FIT ME系列今年一推出反孔特霧柔焦空氣粉餅便備受消費者矚目，在眾多專櫃品牌的TOP10中奪下第二名，展現其強勢的產品力；第三名則是由BOBBI BROWN 冬蟲夏草極萃粉底霜拿下。觀察今年受歡迎的底妝新品發現，相較於去年較多關注於底妝的水潤妝效，今年較注重輕透空氣感的自然妝感，或擁有以妝養膚的精華粉底。
彩妝類關注度占比第一名延續今年秋季熱度，以唇膏穩坐熱度寶座，雖眼影盤在今年冬季拿下第二名，但去年因有CHANEL 香奈兒推出的斜紋軟呢四色眼影獲得極高關注度，相較之下今年缺乏明星新品推動，使關注度下滑。第三名則是由彩妝類成長幅度最大的腮紅奪下，應是因為在今年推出新品數量較去年增加600%，帶動提升關注度，其中以CHANEL 香奈兒花植圖騰頰彩盤帶起腮紅屬性的討論熱度。
彩妝類最受消費者喜愛的TOP3依序為heme 喜蜜Glowy Highlighter Compact 光澤打亮餅、CHANEL香奈兒康朋街31號唇膏、KAIBEAUTY EyeCon Palette-Mars 藝想調色眼彩盤-木星。
觀察今年冬季受矚目的的彩妝新品，明顯與去年關注趨勢不同，腮紅在2022年新品數與關注度皆較低，今年彩妝趨勢著重自然的白開水妝感，腮紅為透出天生好氣色的氛圍感神器，不論新品數或關注度都大幅提升。
依通路關注度占比而言如圖(9)所示，專櫃通路今年推出大量新品帶動關注度占比成長6.5%，位居第一，並以GUERLAIN 嬌蘭24K純金持妝無瑕輕潤粉餅最受矚目；開架通路關注度占比相對去年成長18.7%，以MAYBELLINE 媚比琳FIT ME 反孔特霧柔焦空氣粉餅 SPF32/PA++++、VISEE GLOW BALM FOUNDATION 柔光持粧水粉餅帶動今年冬季關注度占比成長；而關注度占比第三的網路通路相較於去年下滑57.1%，應與今年疫情解封消費者回歸實體店鋪，再加上專櫃與開架通路大量增加新品有關，圖(10)可見關注度TOP10皆為專櫃與開架通路。再以產品來看，前十名關注度高的產品就有8個為底妝產品，再次證明粉底類在今年冬天新品中的強勢。
2. 臉部保養新品關注概況
從圖(11)臉部保養類最受關注的TOP3屬性來看，由今年夏季即奪冠的精華液穩坐首位，關注度占比20.2%。其中，專櫃品牌ELIXIR 怡麗絲爾在今年10月推出的膠原A醇超導抗皺精華平均每日關注度為臉部保養屬性最高，為精華液相當強勢的新品；去年位居第一的乳霜在今年退位第二名，關注度占比下降40%，與今年推出的新品數量較去年少20.8%有關。主要關注度集中於DR.WU 達爾膚於今年9月上市的超A醇煥顏緊緻精華霜，平均每日關注度排名第四，帶動乳霜屬性的關注度；關注度占比第三名則是由過往在冬天關注度較低的其它精華拿下，在今年擁有154%的成長幅度，主要是因多了TAKAMI角質道小藍瓶此明星商品的強力推動，使其它精華的市場熱度上升。TAKAMI在日本已是熱銷商品，今年9月於台灣上市，其本身擁有的討論度基礎使TAKAMI熱度堆疊迅速，成為冬季大勢新品。
而去年關注度占比較低的屬性如眼霜、護唇膏、重點保養及眼部精華在今年冬季關注度占比成長明顯，說明消費者在今年對於局部保養細緻度的關注提升。
從圖(12)來看，今年冬季保養類通路關注度占比延續今年秋季的趨勢，專櫃通路雖然仍位第一，但關注度占比較去年衰退38.5%，與網路、開架通路的保養類產品聲勢上漲有關；網路通路較去年上升189.7%，主要關注度集中在今年剛進軍台灣的日本品牌TAKAMI，由其帶動網路通路在今年冬季的大幅成長；開架通路相較去年提升59.3%，與推出新品數量較多有關，再加上熱門品牌AHC、L’OREAL PARIS皆推出眼部保養新品引發討論熱潮，由圖(13)可看出在關注度TOP10裡開架通路占比最高，顯示今年冬季開架通路的高聲量。而醫療通路關注度占比在今年也有67.4%的上升，主要有明星產品DR.WU 達爾膚超A醇煥顏緊緻精華霜驅動整體醫療通路的關注度。
3. 美髮新品關注概況
今年美髮類新品數量較去年成長67.9%，帶動整體關注度大幅上升1042.8%。從各屬性關注度占比來看，洗髮乳屬性成長32.3%為最多，主因為新品數量較去年成長80%，其中Cellina 雪芙蘭今年新推出的養護洗髮精-生薑強韌更是受矚目，冬季期間所獲關注數遠高於其他產品，成為今年冬季不分屬性的關注度TOP1，大幅提升洗髮屬性整體關注度；位居關注度占比第二名的護髮油雖因新品數量較去年減少64%，連帶影響整體關注度占比下降，但平均單品關注度仍大幅上升1217.7%，主要因有明星商品PANTENE 潘婷爆水精華系列護髮膠囊精華油，加上L’OREAL PARIS 巴黎萊雅熱門的金緻護髮精油系列再推出新品，引起護髮油的關注熱度；第三名則由護髮素拿下，相較於去年位居第四，今年因有熱門開架品牌L’OREAL PARIS 巴黎萊雅推出具有高聲量的的黃金胜肽柔韌修護護髮素，話題性的明星商品推動護髮素的關注成長。
4. 香水香氛新品關注概況
今年香水香氛整體新品數量雖較去年成長 81.1%，但整體關注度下滑6.1%，其中又以香水類新品關注度下降最多。 從圖(14)來看關注度占比，第一名為淡香精，雖今年新品數量較少，但不減消費者對於淡香精的關注程度，在今年仍呈現上升，其中以專賣店LE LABO推出的MYRRHE 55 末藥55最受矚目；而關注度占比第二名其它香水香氛屬性於今年推出大量新品，連帶影響關注度提升143.8%，主要集中在開架品牌Les Parfums De Farcent室內擴香系列，消費者對於生活儀式感的注重逐漸提高，帶動室內擴香的關注熱度。
第三名的香水在今年為下滑最多的屬性，因在去年由Aesop推出的Eidesis Eau de Parfum 艾底希思香水表現相當突出，使去年聲勢較高。今年香水關注度主要集中於知名香氛專櫃品牌JO MALONE為聖誕節慶推出的綠杏仁與紅醋栗香水，其每日所獲得的高度關注帶動今年香水的整體排名。淡香水雖位居關注度占比第四名，但其成長幅度與平均單品關注度皆為最高，與今年專櫃品牌GUERLAIN 嬌蘭推出的Petite Guerlain 樸實天真淡香水帶來大量關注度有關。觀察今年冬季香水香氛新品趨勢，可以發現有許多木質中性調與東方調的香氣新品。
5. 身體保養新品關注概況
今年身體保養類新品數量較去年少，連帶影響整體關注度較去年衰退70.9%，其中又以去年關注度位居第一、二名的身體乳液、身體按摩油衰退最多。去年身體乳液因有知名開架品牌Vaseline 凡士林身體乳帶來的極高話題熱度，帶動去年身體乳液獲得高度關注；而身體按摩油在去年由專櫃品牌CHANEL香奈兒推出兩款經典系列產品帶來高度聲量，進而使身體按摩油在去年關注度位居第二。
今年雖然護手霜新品數量較去年少12.5%，關注度占比仍成長170.5%在今年躍居第一，說明消費者在冬季對於手部滋潤相當重視，以開架品牌divinia 蒂芬妮亞推出的積雪草滋潤護手霜所獲關注最高；關注度占比第二名為身體乳液，今年因新品數量和關注度與去年相比減少許多，進而影響關注度下滑58.6%，雖有知名品牌SABON推出星熠幻境身體乳液，但關注程度不如去年的熱門新品強勢；關注度第三名則為肥皂，與去年相比，肥皂屬性在今年推出許多新品，使關注度占比大幅成長402.1%。其中專櫃品牌YSL 聖羅蘭與CELINE推出香氛皂，符合近期消費者追求生活儀式感、洗沐細緻化的趨勢，帶有經典高級香調的香氛皂帶動關注度。
6. 總結
整體來看，兩年度的冬季新品相比，今年整體新品關注較去年成長64.3%，新品數量成長15.2%，平均單品關注度增加42.6%，顯示今年冬季的美妝新品相較去年來說，不只市場氛圍更好，也更受消費者關注。關注度TOP3由高到低依序是臉部彩妝、臉部保養、美髮，關注度成長最多的屬性是美髮。
臉部彩妝冬季新品整體關注占比成長8.3%，彩妝屬性最受關注的新品屬性是粉餅、粉底液與乳霜等粉底類新品，相較於去年皆有明顯的成長；
臉部保養的新品以精華液、乳霜等滋潤型保養最受消費者歡迎，分別占臉部保養整體關注20.2%、18.3%，排名第三的其它精華關注度更是大幅度成長199.7%，占2023年臉部保養整體關注15%。在今年冬季眼霜、護唇膏、重點保養及眼部精華屬性關注度占比成長明顯，顯示消費者在今年對於局部保養細緻度的關注提升。
美髮新品關注度在2023年冬季擁有整體最大的成長幅度1042.8%，其中關注TOP1為洗髮乳，不論數量或是關注度皆有明顯提升；
香水香氛的新品以淡香精這個屬性最受消費者歡迎，而關注度占比第二名的其它香水香氛有大幅度成長，此屬性包含香氛蠟燭、室內擴香等屬性之產品，顯示消費者在今年冬季十分關注居家香氛新品，應與追求居家儀式感、打造精緻生活的趨勢有關；
身體保養新品中在今年以護手霜最受矚目，關注度占比成長170.5%，與臉部保養有相同趨勢，均以滋潤型保養更受關注。說明在冬季天氣變為乾燥，易曝露在外的臉部與手部保濕需求提高。
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