【CMRI美妝行銷總研】趨勢報告—2024夏季新品分析

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CMRI美妝行銷總研運用 ＠cosme Taiwan 累積的美妝產業消費者行為資料，長時間致力於以多元觀點進行美妝市場觀察與消費者洞察，希望協助美妝業者進行決策與趨勢分享。本篇文章鎖定2024夏季美妝市場新品的表現概況。（夏季新品為2024/03/01至2024/05/31間上市之新品）

本次文章要帶各位來看看整體2024夏季美妝新品關注度狀況，我們從＠cosme Taiwan 網友瀏覽行為資料庫中，收集了2024/03/01至2024/05/31間的夏季新品關注度資料，關注度以pageview為計算單位，進行資料預處理以矯正廣告效益；將在本報告中為讀者帶來2024夏季新品的表現概況。

新品關注度整體概況

2024夏季整體新品數量較2023年度增加14.8%，但整體關注度下降17.6%。雖然新品數量較多，但關注度卻較去年低，推測主要受兩大主因影響，第一是臉部保養新品一直都是大家關注度較高的類別，但是2024臉部保養的新品數量，相較2023年減少了11.7%，自然也對整體新品的關注度造成影響。第二是2024年的新品數量雖然較多，但這些新品數量更多是來自於香水香氛(比去年多了44.7%)與身體保養(比去年多了66.7%)，而這兩個類別在並沒有引起那麼多的關注度，造成了今年新品數量多但是整體關注度下降的狀況。

雖然臉部彩妝僅佔2024年新品數量中的18.1%，卻擁有了2024年整體新品 36.3%的關注度，比起2023年臉部彩妝佔新品數量中的18.5%，擁有23.4%的關注度來說，2024年大家對於臉部彩妝新品的關注占比成長55%，關注度也成長了27%。

圖(1)  夏季新品數量_產品類別

圖(2)  夏季新品整體關注占比_產品類別


從通路來看的話，我們可以看到2024夏季的專櫃新品數量是有所增加的(增加了13%)，但是關注占比卻從58.3%下降至51.9%，開架的美妝新品也有一樣的情形，新品數比起去年同期增加了23.5%，但是關注度也從去年的34.9%下降至29.9%。然而網路品牌卻是完全地相反，即使新品數較少，卻得到了更多的關注量(從去年的3.9%上升到今年的7.5%)，在2024夏季新品中表現得相當亮眼，而造成這樣的原因除了MIT品牌的強勢聲量之外(例如:Timeless Truth Mask 提提研、Swissvita 薇佳等等)，還有來自於韓國品牌的強勢回歸(例如:PONY EFFECT、I’M MEME、Celluver 瑟路菲)，在各屬性中有著備受消費者喜愛與關注的新品。

圖(3) 夏季新品數量_通路

圖(4) 夏季新品關注占比_通路

接下來，我們將會進入各類別中詳細看夏季新品在兩年度中的變化有哪些。

臉部保養新品關注概況

首先先從2024總關注占比最高的臉部保養類開始，今年夏季的臉部保養新品總數較2023年度減少了11.7%，總關注度也較去年度降低40%，是七大類別中關注度下降最多的類別。觀察圖(5)，可以看到新品數量最多的前十名中，精華液和化妝水的新品數量有較為明顯的下降，數量增長的有臉部防曬、保養面膜、護唇膏、前導精華與重點保養。

通路方面，最明顯的數量下降來是自於專櫃。2024夏季專櫃通路的臉部保養新品數量比起前一年減少了37%，不過臉部彩妝的數量增加了19%，由此可以看出專櫃品牌在2024夏季推出新品時，更注重彩妝這一塊。

圖(5) 夏季新品數量_臉部保養TOP10屬性

雖然精華液的新品數量下降，但是臉部保養中關注占比最高的屬性，今年依舊是精華液！精華液在所有2024夏季新品中的關注占比為10.7%，為不分類別中關注占比最高的屬性。2023年夏季時，有討論度極高的產品LANCÔME 蘭蔻超極光淨亮淡斑激萃 (2023夏季不分屬性中關注度最高的新品) 帶動了整體精華液的聲量，今年雖然沒有表現如此亮眼的產品，但是BIODERMA 貝膚黛瑪的12%超級C酸激光煥膚精華和DR.WU 達爾膚的超微C美白精華液，分別是2024夏季不分屬性中關注度TOP3和TOP5的產品，讓精華液的聲量在2024年中依舊是臉部保養中關注占比最高的屬性。


另外值得一提的是2023年臉部保養關注占比TOP10的保養面膜，在2024年超過了化妝水直接飆升到了TOP3 (從0.9%上升到5.1%)！在這之中有超強新品Timeless Truth Mask 提提研的倍潤透生物纖維面膜帶動了整體保養面膜的聲量，獲得了最多消費者的關注。而下降最多的化妝水(從2023的TOP2掉到了2024第十名)，原因在於2023有SHISEIDO 資生堂國際櫃的紅色活酵超導奇蹟露和ELIXIR 怡麗絲爾的膠原彈潤精華水II滋潤型帶動了整體化妝水的聲量，而今年不但化妝水新品數較少，也沒有表現亮眼的新品帶動化妝水的關注度。

圖(6) 夏季新品關注占比_臉部保養TOP10屬性

從圖(7)中的2024夏季新品臉部保養關注度TOP 10產品來看，我們可以發現維C、美白和透亮的產品依舊是大家夏季中更關注的議題(黃色底標註)，另外也有夏季大家注重的清潔、保濕與防曬問題。其中比較特別的是ELIXIR 怡麗絲爾的膠原緊V澎潤霜雖然是乳霜，卻依舊能夠在夏季時得到TOP4的關注度，可以由此得知大家對於抗老、輪廓拉提的關注，以及明星代言效應的存在(蔡依林)，提高了消費者的關注。

2024夏季新品臉部保養關注度TOP 10產品
產品名稱品牌名稱通路屬性
12%超級C酸激光煥膚精華BIODERMA 貝膚黛瑪開架精華液
超微C美白精華液DR.WU 達爾膚醫療通路精華液
超微米胺基酸溫和潔顏乳SENKA 專科開架洗面乳
膠原緊V澎潤霜ELIXIR 怡麗絲爾專櫃乳霜
激光三酸煥膚精華液KIEHL’S 契爾氏專櫃前導精華
倍潤透生物纖維面膜Timeless Truth Mask 提提研網路保養面膜
超極光活粹晶露LANCÔME 蘭蔻專櫃其它精華
黑米精萃潔顏油shu uemura 植村秀專櫃卸妝油
Perfect UV Mild Milk 輕親柔光
敏感肌防曬露NA SPF50+ PA++++		ANESSA 安耐曬開架臉部防曬
皇家蜂王乳淨亮精華水GUERLAIN 嬌蘭專櫃其它精華


圖(7) 2024夏季新品臉部保養關注度TOP 10產品

臉部彩妝新品關注概況

今年夏季，臉部彩妝的新品總數較2023年成長12%，讓臉部彩妝今年在夏季新品中的總關注占比也增加了55%。我們可以從圖(8)中看到今年除了腮紅以外，其他類別的新品數都是有所增加的，其中來自專櫃的彩妝增加了19%，為2024夏季推出最多臉部彩妝品的通路。

圖(8) 夏季新品數量_臉部彩妝TOP10屬性

2024臉部彩妝中關注最高的屬性依序為蜜粉、粉底液以及隔離霜，我們認為原因來自於夏季大家更在意的底妝出油、脫妝等問題。從圖(8)跟圖(9)中我們可以看到蜜粉的新品數量雖然不是最多的，但是卻得到了今年臉部彩妝中最高的關注度，也是相比2023年關注度占比成長最多的屬性，主要是來自於MAKE UP FOREVER的怪物新人，粉無痕柔霧輕感修片蜜粉 (2024夏季不分屬性中關注度最高的新品)，而粉底液關注度占比的驚人成長也來自於LANCÔME 蘭蔻零粉感超持久粉底SP48/PA++ (2024夏季不分屬性中關注度第二高的新品)的帶動，兩樣新品在消費者間的受歡迎程度之高，也讓他們榮獲了2024年度台灣上半年新秀賞的蜜粉部門得主以及粉底液部門得主，是今年夏季美妝新品中備受消費者好評的產品。

圖(9) 夏季新品關注占比_臉部彩妝TOP10屬性

2024夏季新品臉部彩妝關注度TOP 10產品
產品名稱品牌名稱通路屬性
粉無痕柔霧輕感修片蜜粉MAKE UP FOR EVER專櫃蜜粉
零粉感超持久粉底SP48/PA++LANCÔME 蘭蔻專櫃粉底液
雪晶靈潤色隔離亮妍霜SPF50+ PA+++Dior 迪奧專櫃隔離霜
Face Powder 清透亮顏美肌蜜粉Domohorn Wrinkle 朵茉麗蔻其他蜜粉
無瑕美肌濾鏡氣墊KATE TOKYO 凱婷開架氣墊粉餅
膠原亮妍多效美肌乳ELIXIR 怡麗絲爾專櫃隔離霜
維他命裸肌定妝餅BOBBI BROWN 芭比波朗專櫃蜜粉餅
MÉTÉORITES 幻彩流星蜜粉球GUERLAIN 嬌蘭專櫃蜜粉
絕對持久無瑕氣墊粉餅 升級 SPF40/PA++PONY EFFECT網路氣墊粉餅
霧光持久氣墊粉餅SPF40/PA+++(盒+芯)BOBBI BROWN 芭比波朗專櫃氣墊粉餅

圖(10) 2024夏季新品臉部彩妝關注度TOP 10產品

身體保養新品關注概況

再來是2024年關注占比排名第三的大類別–身體保養，2024年夏季身體保養類的新品數量比2023年成長了66%，關注占比也成長了59%。今年除了護手霜的數量之外，其它TOP 10屬性的新品數量都是有所上升的，我們可以從圖(11)看出今年在沐浴清潔或美體保養方面增加了非常多的新品，希望能夠在消費者相當注重清潔與身體保養的夏季中，取得他們的關注。但從圖(12)可以顯現出身體防曬依舊是大家最關注的屬性，身體防曬新品在所有夏季新品中關注占比高達7.8%，其中ANESSA 安耐曬的金鑽高效防曬露NA 5X版也拿下了不分屬性關注度TOP4，由此可見夏季的防曬議題仍然是非常的重要。

圖(11) 夏季新品數量_身體保養TOP10

圖(12) 夏季新品關注占比_身體保養TOP10

2024夏季新品身體保養關注度TOP 5 產品
產品名稱品牌名稱通路屬性
金鑽高效防曬露NA 5X版ANESSA 安耐曬開架身體防曬
金鑽高效水感防曬凝膠NAANESSA 安耐曬開架身體防曬
超水感晶透水霧防曬噴霧 SPF50+/PA++++Cellina 雪芙蘭開架身體防曬
5D極護水感防曬乳SPF50+ PA++++Vaseline 凡士林開架身體防曬
水潤肌超保濕水感防曬凝露SPF50+/PA++++MENTHOLATUM 曼秀雷敦開架身體防曬

香水香氛新品關注概況 

緊接著是關注占比排名第四的類別–香水香氛，2024年夏季整體香水香氛類的新品數量比2023年多了45%，整體關注占比也多了30%。由圖(13)我們可以發現今年夏季熱門的香氛是以花果香調為大宗。在這次的夏季新品之中，最受關注的是JO MALONE

的英倫古董市集系列，另外narciso rodriguez、diptyque與GUERLAIN 嬌蘭在今年夏季也都有不錯的表現。其中JO MALONE系列的產品引起了最多的討論度，它們大膽的推出不同的瓶身設計與全新香調，成功讓消費者眼前一亮，由此可見品牌的創新與創意會是增加消費者關注的關鍵之一。

圖(13) 夏季新品數量_香水香氛

2024夏季新品香水香氛關注度TOP 10產品
產品名稱品牌名稱通路屬性
Emerald Thyme Cologne 復古藥瓶-百里香香水JO MALONE專櫃香水
Ginger Beer Cologne 古董市集-薑汁啤酒香水JO MALONE專櫃香水
Musk Memento Cologne 懷舊皂盤​-麝香香水JO MALONE專櫃香水
Passiflora Cologne 珍藏圖鑑​-西番蓮香水JO MALONE專櫃香水
Yuzu Zest Cologne 陽光柚子香水JO MALONE專櫃香水
紳青淡香水narciso rodriguez專櫃淡香水
客旅遊記淡香精diptyque專櫃淡香精
粉裸繆思淡香精narciso rodriguez專櫃淡香精
漫天繁花淡香精GUERLAIN 嬌蘭專櫃淡香精
Sunlit Cherimoya Cologne 盛夏蕃荔枝香水JO MALONE專櫃香水

圖(14) 2024夏季新品香水香氛關注度TOP 10產品

美髮 & 美容工具新品關注概況

最後，由於美髮及美容工具的關注度都較少，因此將這兩大類別合併一起看。2024夏季新品中，美髮的新品數量增加了38%、美容工具的新品數量減少了63%，而兩者的關注度都呈現下降的趨勢。

美髮的關注度占比於去年較高的原因是有Kerastase 巴黎卡詩的極淨平衡系列的帶動，今年則比較沒有專櫃類的超強新品，而美容工具類今年的新品數量與關注度都下降也來自於前兩年都有很多新形態的美容工具出現，今年則比較沒有那樣的新興產品與討論度。


總結

整體來說，2024夏季新品數量比2023年稍微提升，但新品數量的增加大多是增加在相對沒那麼熱門的產品類別(身體保養、香水香氛)，比較沒辦法引起消費者太大的關注。另外，臉部保養常常都是做為最受歡迎的新品類別，但是今年的臉部保養新品數量銳減，也是造成2024年夏季新品整體的關注度比起去年是呈現下降的一大主因。

然而在整體關注度下降的情況下，今年的臉部彩妝有著相當亮眼的表現。今年備受關注的產品屬性TOP3分別是蜜粉、粉底和隔離，這也進一步的顯現出大家對於夏季底妝困擾、夏天持妝的方法有著很高的關注度，2024年了底妝的質感依舊是消費者最注重的一點。

今年的臉部保養新品數量減少、關注度下降，但是網路通路、醫療通路中有很多MIT品牌表現得非常搶眼，在2024有著很搶眼的關注度表現，也讓我們發現MIT品牌以及網路通路的不容小覷。於此之外，我們也有透過消費者最關注的產品TOP10發現夏季時，大家的肌膚困擾更多在於如何美白淡班、讓肌膚維持透亮，這也促使了維C成為2024夏季最受歡迎的成份。

身體保養的新品數量較去年上升的非常多，品牌們紛紛都在推出更強效、更適合夏季的防曬產品，水感是很多品牌們今年在推出防曬新品時的強調重點，也成功引起了消費者的熱度關注。今年品牌們也推出了更多沐浴清潔、身體去角質的新品，想在夏季大家更注重清潔問題、身體護理的情況下取得消費者的關注。

香水香氛於今年夏季中也推出了很多新品，花香調為今年香水新品中較去年熱門的香調。另外，在包裝上我們也發現若品牌有不同於以往的創新設計，也是吸引人的關鍵之一。

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