【CMRI美妝行銷總研】趨勢報告—2024秋季美妝新品分析

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CMRI美妝行銷總研運用 ＠cosme Taiwan 累積的美妝產業消費者行為資料，長時間致力於以多元觀點進行美妝市場觀察與消費者洞察，希望協助美妝業者進行決策與趨勢分享。本篇文章鎖定2024秋季美妝市場新品的表現概況。

本次文章要帶各位來看看整體2024秋季美妝新品關注度狀況，我們從＠cosme Taiwan 網友瀏覽行為資料庫中，收集了2024/06/01至2024/08/31間的秋季新品關注度資料，關注度以pageview為計算單位，進行資料預處理以矯正廣告效益；將在本報告中為讀者帶來2024秋季新品的表現概況。

新品關注度整體概況

2024秋季整體新品數量較2023年度增加2.8%，但整體關注度卻較去年度小幅下降1.7%，推測主要是因為在2024年秋季新品類別的分布，如下圖(1)各產品類別的新品數量分布，會發現於2024年新品數較多的類別為，香水香氛、美髮、美容工具及營養補給，但普遍關注度較高的臉部保養及臉部彩妝在2024秋季新品數量卻較少。

將新品分類別來看，可以看到臉部保養及臉部彩妝仍是新品數量最多的兩大類別，其中臉部彩妝新品數量減少最多(-12.5%)，而美容工具及香水香氛則是2024秋季的新品數增長較多的兩大類別(分別為+200%、+33.3%)，香水香氛的新品數量從第四名躍升為第三名的類別。

圖(1) 秋季新品數量_產品類別

各類別的關注度方面(圖(2))，新品數較少的臉部保養及身體保養類別，反而2024關注占比提高(分別提高25.8%、213.8%)。反倒是新品數量提升的美髮類的關注占比在2024秋季有所下滑。

圖(2) 秋季新品關注占比_類別

若觀看整體秋季新品分通路的關注占比，如下圖(3)能明顯發現醫療通路在2024關注有大幅的提升，這部分也和臉部保養關注占比提升有高度關聯，醫療通路品牌(包含醫美開架品牌)較受關注的產品類別為臉部保養品。而普遍底彩妝較強的開架通路，在2024秋季新品的關注占比則和臉部彩妝一樣有所降低。

圖(3) 秋季新品數量與關注占比_通路

接下來，我們將會進入各類別中詳細看秋季新品在兩年度中的變化有哪些。

臉部保養新品關注概況

首先是2024秋季新品數最多、總關注占比最高的臉部保養類。今年秋季的臉部保養新品總數較2023年度減少8.5%，但總關注度卻較去年度提升25.8%，主要原因為許多重點屬性新品數量的提高，以及熱門醫療通路品牌新品帶動聲量。

觀察下圖(4)，可以看到新品數量最多的前十名排序和去年變化不小，數量最多的一樣是精華液，但新品總數較2023年減少30%；第二三名則和去年完全不同，分別為化妝水及乳液。能看到臉部保養雖然整體新品數減少，但在化妝水、乳液、乳霜及臉部保養等重點屬性新品數量都有所提高。

圖(4) 秋季新品數量_臉部保養TOP10屬性

臉部保養中關注占比最高的屬性，在兩年度中都是新品數最多的精華液，在2024年秋季關注占比有所下滑但主要也和2024精華液新品較少有關。化妝水、臉部防曬和乳液，則是兩個在2024秋季因為新品數量提高而帶動關注占比提高的屬性，尤其是化妝水在2024秋季中不乏許多高關注的新品。而臉部防曬及卸妝油，則分別都有受到個別熱門新品的帶動而提升關注占比，熱門產品分別為DR.WU 柔焦控油輕透防曬乳和Attenir 淨顏亮膚卸妝油柑橘精油香(升級版)。

圖(5) 秋季新品關注占比_臉部保養TOP10屬性

值得一提的是，今年度在臉部保養中，醫療通路品牌的聲量有明顯提升，比較兩年度秋季臉部保養關注度前十名的品牌，能發現LA ROCHE-POSAY 理膚寶水、Neogence 霓淨思和DR.WU 達爾膚在2024年的關注度和名次都大幅提高。顯示出2024秋季醫美開架保養的強勢。

2023 臉部保養關注度品牌TOP 102024 臉部保養關注度品牌TOP 10
品牌名稱通路品牌名稱通路
Hada-Labo 肌研開架LA ROCHE-POSAY 理膚寶水醫療通路
CeraVe 適樂膚開架Neogence 霓淨思醫療通路
MIRAE 未來美開架BIODERMA 貝膚黛瑪開架
INNISFREE專賣店DR.WU 達爾膚醫療通路
d program 敏感話題專櫃Cellina 雪芙蘭開架
medicube開架Attenir 艾天然網路
AHC開架Hada-Labo 肌研開架
Neogence 霓淨思醫療通路REVITAL 莉薇特麗專櫃
Estée Lauder 雅詩蘭黛專櫃Kanebo 佳麗寶-專櫃專櫃
CHANEL 香奈兒專櫃OZIO 歐姬兒網路

圖(6) 秋季臉部保養關注度TOP 10品牌

從下圖(7)中臉部保養關注度TOP 10產品中也可發現，再次印證上述提。TOP 10的產品中就有4個為化妝水，4個為醫療通路品牌。由此都可再次看出，化妝水及醫美開架保養品在2024秋季新品的熱門程度。

若細看產品的效果及成份，觀察到維他命B(含B3、B5)是今年秋季非常熱門的成份，修護、舒緩是這季秋天消費者非常在意的保養效果。

2024秋季新品臉部保養關注度TOP 10產品
產品名稱品牌名稱通路屬性
MELA B3淡斑淨亮精華LA ROCHE-POSAY 理膚寶水醫療通路精華液
柔焦控油輕透防曬乳DR.WU 達爾膚醫療通路臉部防曬
B3藍繃帶保濕修復精華BIODERMA 貝膚黛瑪開架精華液
B3藍繃帶保濕修復精華露BIODERMA 貝膚黛瑪開架化妝水
1%極效撫紋A醇眼霜Neogence 霓淨思醫療通路眼霜
淨顏亮膚卸妝油 柑橘精油香(升級版)Attenir 艾天然網路卸妝油
平衡煥妍肌能水Kanebo 佳麗寶-專櫃專櫃化妝水
白潤美白化粧水Hada-Labo 肌研開架化妝水
多胺無痕保濕露REVITAL 莉薇特麗專櫃化妝水
極效積雪草B5舒敏修護精華Neogence 霓淨思醫療通路精華液

圖(7) 2024秋季新品臉部保養關注度TOP 10產品

臉部彩妝新品關注概況

接著進入臉部彩妝類別，在今年秋季中臉部彩妝的新品總數較2023年減少12.5%，且總關注占比下降幅度較大(-29.5%)。

從下圖(8)可看到兩年度推出的新品屬性不太一樣，在2023年度數量較多的其實是粉底產品(粉底液、氣墊粉餅等)，但在2024年度中TOP 10屬性中完全看不到粉底。唇膏一躍成為2024秋季新品數量最多的臉部彩妝屬性，值得關注的是其它妝前在2024秋季新品數量也提升不少，推測也和越來越多消費者在意毛孔問題有關，因此品牌除了推出具有修飾膚色效果的隔離霜外，填補毛孔、幫助提高持妝度的其它妝前也相對應推出新品。

圖(8) 秋季新品數量_臉部彩妝TOP10屬性

2024年秋季新品數量最多的是唇膏，關注占比也同樣和粉餅並列第一。雖然粉餅在2024秋祭的新品數量不多，但因為有關注度極高的熱門新品Clé de Peau Beauté 肌膚之鑰 恆潤光采粉餅SPF25/PA++，因而帶動粉餅的整體關注占比提升。而雖然氣墊粉餅和粉底液在2024秋季中也都有推出熱門的新品，但熱門程度不如2023年度，再加上整體新品數量的銳減，導致最終總關注占比有所下降。

前面提到的妝前類屬性，其它妝前和隔離霜也在2024關注占比有所提高，主要也是新品數量較多的原因。

圖(9) 秋季新品關注占比_臉部彩妝TOP10屬性

2024秋季新品臉部彩妝關注度TOP 10產品
產品名稱品牌名稱通路屬性
恆潤光采粉餅SPF25/PA++Clé de Peau Beauté 肌膚之鑰專櫃粉餅
積雪草精粹霧面氣墊Parnell 帕奈兒網路氣墊粉餅
霧光持久粉底液SPF15/PA++BOBBI BROWN 芭比波朗專櫃粉底液
粉持久天生美肌氣墊粉餅 SPF20-25/PA+++Estée Lauder 雅詩蘭黛專櫃氣墊粉餅
情挑誘光潤唇膏YSL 聖羅蘭專櫃唇膏
無極限霧光蜜粉餅shu uemura 植村秀專櫃蜜粉餅
完美調光四色蜜粉COSME DECORTE 黛珂專櫃蜜粉
無色限精萃水潤唇膏shu uemura 植村秀專櫃唇膏
我愛修膚防曬妝前乳SPF50+/PA++++I’M MEME網路隔離霜
超輕盈UV煥亮妝前乳SPF50+/PA++++LANCÔME 蘭蔻專櫃其它妝前

圖(10) 2024春季新品臉部彩妝關注度TOP 10產品

美髮 & 身體保養新品關注概況

再來進入關注占比第三名的美髮產品，雖然在2024新品數量成長了10.9%但關注占比卻掉了39.6%，主要是因為在2023年有非常熱門的染護髮新品 (含染髮、護髮及髮膜等)，在2024秋季則較缺乏高關注的新品。

圖(11) 秋季新品關注占比_美髮TOP10屬性

與之相反的，是關注占比在2024秋季提升最多的大類別–身體保養，和2023年度相比，今年秋季身體保養的新品數量差不多(-1.7%)，但關注占比卻提升超過兩倍(+213.8%)。關注的提升主要都是受到身體防曬新品的帶動，隨著近年平均天氣也越來越熱，消費者在全年度對於防曬的關注都有所提升，尤其是DR.WU 達爾膚 全日清爽身體防曬乳，和同系列的臉部防曬一樣非常受消費者歡迎，為2024秋季中不分屬性所有產品關注度的第三名。

圖(12) 秋季新品關注占比_身體保養TOP10屬性

而從下圖(13)中也能看到，身體保養類的產品無論是清潔或保養功效，消費者都更偏好帶有香味的新品。

2024秋季新品臉部彩妝關注度TOP 10產品
產品名稱品牌名稱通路屬性
全日清爽身體防曬乳DR.WU 達爾膚醫療通路身體防曬
糖瓷超抗陽隔離防曬棒 SPF50+/PA++++PAUL&JOE專櫃身體防曬
新豔陽.夏 水離子熱防禦UV隔離露SPF50+/PA++++SHISEIDO 資生堂國際櫃專櫃身體防曬
香絮巴黎沐浴油SABON專櫃沐浴露
新艷陽.夏熱防禦果凍防晒棒SPF50+/PA++++SHISEIDO 資生堂國際櫃專櫃身體防曬
香水精油胺基酸沐浴露Les Parfums De Farcent開架沐浴露
茶樹三酸抗痘平滑身體乳NARUKO 牛爾親研網路身體乳液
香絮巴黎身體磨砂膏SABON專櫃身體去角質
MISS DIOR 玫瑰潤膚乳液DIOR 迪奧專櫃身體乳液
香絮巴黎清爽保濕凝凍SABON專櫃身體乳液

圖(13) 2024春季新品身體保養關注度TOP 10產品

香水香氛 & 美容工具新品關注概況

香水香氛則是延續了2024夏季新品的趨勢，無論在新品數量或關注度上都有小幅的成長。且成長的屬性都是淡香精和其它香水香氛。尤其是其它香水香氛，在2024年新品數量增加一倍(+106.67%)，而關注占比也增加將近兩倍(+190.9%)。可以發現消費者越來越注重非香水香精類的香氛產品。

圖(14) 秋季新品關注占比_香水香氛

而在過往其它香水香氛中，較多人關注的屬性為擴香或香氛蠟燭，但2024年秋熱門香氛新品中能觀察到(如下圖15)，大家對於衣物、寢具或空間香氛噴霧的關注有所提升，可見香氛儀式感越來越融入日常生活各個層面。

2024秋季新品香水香氛關注度TOP 10產品
產品名稱品牌名稱通路屬性
曠野之心澄澈香精DIOR 迪奧專櫃淡香精
嘉柏麗水漾香氛CHANEL 香奈兒專櫃香水
IDÔLE EDT IDÔLE唯我淡香水LANCÔME 蘭蔻專櫃淡香水
白茶粉紅蒼蘭香水Elizabeth Arden 伊麗莎白雅頓專櫃香水
LE SEL D’ISSEY 一生之鹽淡香水ISSEY MIYAKE 三宅一生專櫃淡香水
香水精油枕頭噴霧Les Parfums De Farcent開架其它香水香氛
地中海岸限量保濕香氛噴霧PAUL&JOE專櫃其它香水香氛
香水精油室內擴香-沉靜麝香Les Parfums De Farcent開架其它香水香氛
呂貝宏櫻桃花香水PARFUMS DE LA BASTIDE 香墅旅程專賣店香水
暖陽橙花極致香精TOM FORD專櫃香精

圖(15) 2024春季新品香水香氛關注度TOP 10產品

最後，則是近期開始逐漸受到更多消費者及品牌重視的美容工具，雖然目前看來新品數量及關注占比仍相對較少，但成長趨勢卻是明顯的。如下圖(16)，無論是保養或化妝的工具，所有屬性的關注占比都提升超過一倍，其中關注占比排名第一且成長幅度最高的其它美髮工具，主要是受到討論度超級高的Dyson Airstrait™ 二合一吹風直髮器，以一己之力帶動整個其它美髮工具的關注占比提高。

圖(15) 秋季新品關注占比_美容工具

總結

整體而言，2024年秋季新品的數量相比去年增長，但總體關注度卻略微下降。這種反差的主要原因在於新品的類別分布發生了變化。儘管香水香氛、美髮和美容工具的新品數量顯著增加，但傳統上較受關注的臉部保養及彩妝品類的新品數有所減少，特別是臉部彩妝新品數減少了12.5%，導致這一類別的關注度也大幅下降。

臉部保養新品雖然數量減少，但整體關注度卻逆勢增長了25.8%，這主要得益於化妝水、乳液等重點產品的新品增加，特別是醫療通路品牌的崛起，帶動了聲量的提升。

除了臉部保養外，身體保養品也展現了驚人的關注度增幅，儘管新品數量變化不大，但受到防曬產品的熱度帶動，關注度飆升了213.8%。反觀美髮類產品，儘管新品增加了10.9%，但缺乏去年那樣的高熱度產品，關注度因此下滑了39.6%。

香水香氛方面，雖然總量增幅不大，但淡香精及其他非傳統香氛產品，如家居香氛等逐漸受到更多關注，顯示消費者對生活儀式感的需求在上升。

最後，美容工具類雖然新品數量相對較少，但隨著消費者對美容工具的重視逐漸增加，這一類別的關注度也逐漸崛起，為市場注入了新的活力。

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