2025年度 @cosme 台灣美妝大賞上半年新秀賞於2025年6月11日正式揭曉！作為上半年美妝界最受矚目的榜單，共有 23 款得賞產品自 1,244 款新品中脫穎而出，成功在消費者心中奠定地位。其中更有3款同時獲選日本「@cosme THE BEST COSMETICS AWARDS 2025 Mid-Year New Products」，足見其在日本市場也有亮眼表現。
綜觀得賞名單，以下三大重點趨勢值得關注：
- 保養不再一枝獨秀！底彩妝市場熱度達高峰
- 美白追求Next Level！「亮白」、「淨透」成為主流
- 身體保養類得賞產品數量大增！全身肌膚護理需求升溫
綜合大賞由底妝類奪下！彩妝火力全開，好評持續延燒
有別於過往保養類產品較為主導的得賞榜單，今年底彩妝類異軍突起，從妝前產品、蜜粉餅、睫毛膏到唇彩，多款新品在上半年新秀賞中表現搶眼。MAKE UP FOR EVER 的「HD SKIN 粉無痕光圈蜜粉餅」作為蜜粉餅代表奪得綜合大賞頭籌，升級版明星產品憑藉出色的定妝效果與多種色調選擇，引發消費者高度關注，成功帶動市場話題。
此外，KATE TOKYO 凱婷則憑藉「幻象零瑕粉底液 SPF30．PA+++」、「柔和棕調眼影盒」、「怪獸級持色唇膏(水光)」三款彩妝新品躋身得賞榜單，顯示品牌在消費者心中的好感度與話題性仍持續高漲。特別是「怪獸級持色唇膏(水光)」以水潤質地與高顯色度廣受好評，能輕鬆打造減齡妝容，在 Instagram、Threads 等社群平台上熱度不減。呼應 CMRI 美妝行銷總研於【趨勢報告】《美妝產業 2024 年度報告》[1]所指出的「眼部彩妝與唇彩市場討論度上升」趨勢，可見相關熱度在 2025 上半年仍持續攀升中。
【上半年新秀賞】底妝類獲賞產品
【上半年新秀賞】彩妝類獲賞產品
不只白，更要透！「淨透肌」、「素肌感」成保養關鍵字
從今年榜單可見，消費者已跳脫對「白皙」的單一想像，不再只追求膚色變白，而是進一步講究肌膚的「淨透感」──不僅要白，更要透亮、勻淨，即使素顏也能散發自然光澤的「素肌感」。各大品牌在新品訴求上也有所轉變，紛紛強調改善暗沉、提亮膚色等肌底保養效果。
依此趨勢，Attenir 艾天然推出「艾天然雪臻優皙潔面乳」，以微米級綿密泡沫深入清潔毛孔，有效改善暗沉，在眾多潔顏產品中脫穎而出。而在競爭激烈的化妝水類別中，Neogence 霓淨思的「極透光亮白機能水」憑藉獨特亮白配方廣受好評，相較過往單純訴求美白，這款機能水更貼近現代消費者對「多效合一」的期待。POLA 則透過三大創新技術打造全方位日間美白防曬精華「擊速煥白UV防曬精華 SPF50+/PA++++」，不僅防曬，更主打提前抑黑，讓肌膚由內透出淨透光澤。
【上半年新秀賞】亮白功效獲賞產品
從臉到腳都精緻！身體保養類躍升榜單新寵，屬性更多元
近年來，身體保養市場熱度持續上漲，從本次榜單即可看出趨勢：得獎的身體保養產品數量顯著增加，顯示消費者對全身肌膚護理的關注日益提升。日常保養已從臉部延伸至全身，從基礎保濕，到高階亮白、緊緻，全方位呵護逐漸成為日常習慣，身體保養也正式從配角角色，轉變為美妝市場的重要品類。
雖然 2025 上半年新品總數與去年相近，今年卻出現更多話題性強、種類多元的代表產品，涵蓋【身體乳液】、【身體乳霜】、甚至少見的【身體按摩油】皆榜上有名。號稱身體保養專家的 NIVEA 妮維雅，以「超能果萃澎彈亮白精華凝乳」獲得關注，強調含有 50 倍維他命 C，有效修護粗糙與局部暗沉，改善膚色不均。SABON 的「盛宴橄欖積雪草修護霜」則是品牌人氣香調的延伸系列，添加積雪草等修護成分，質地如奶酪般柔滑，深受各膚質族群的喜愛。值得一提的是，今年【身體按摩油】類別由 PAUL&JOE「凡爾賽植粹緊緻彈潤美體油」奪下寶座，其富含多種植物精華油，兼具保濕與緊緻功效，實至名歸。
【上半年新秀賞】身體保養類獲賞產品
「2025年度@cosme台灣美妝大賞上半年新秀賞」得獎名單公佈網址：
https://www.cosme.net.tw/beauty-awards/2025/half
2025年度@cosme台灣美妝大賞 上半年新秀賞 獲賞名單
*「2025年度@cosme台灣美妝大賞 上半年新秀賞」是依據@cosme會員於 2024年11月1日~2025年4月30日期間所發表的使用心得中（共計22,205篇），綜合評估@cosme指數和市場關注度後，運用獨特的演算法進行運算，遴選出各分類第1名商品，即為「2025年度@cosme台灣美妝大賞 上半年新秀賞」。
*共計獲賞的產品數如下：上半年新秀賞共23支。
*榜單預計於2025/6/11上午11:00準時公佈
2025年度@cosme台灣美妝大賞 上半年新秀賞 綜合大賞
| 分類 | 品牌名 | 產品名 | 期間分數 |
| 蜜粉餅 | MAKE UP FOR EVER | HD SKIN 粉無痕光圈蜜粉餅 | 6.0 |
*「2025年度台灣美妝大賞 上半年新秀賞 綜合大賞」是依據「2025年度台灣美妝大賞 上半年新秀賞」的評選規則，取最高分一名即為「2025年度台灣美妝大賞 上半年新秀賞 綜合大賞」
2025年度@cosme台灣美妝大賞上半年新秀賞 得獎名單
| 分類 | 品牌 | 產品名稱 | 評分期間分數 |
| 洗臉 | Attenir 艾天然 | 艾天然雪臻優皙潔面乳 | 5.2 |
| 化妝水 | Neogence 霓淨思 | 極透光亮白機能水 | 5.4 |
| 乳霜 | LANCÔME 蘭蔻 | 絕對完美永生玫瑰逆齡乳霜 | 5.9 |
| 前導 | DR.WU 達爾膚 | 超逆齡肌因前導精華露 | 5.8 |
| 精華 | DR.WU 達爾膚 | 超逆齡肌因再生精華 | 5.9 |
| 面膜 | BEYOND YOUTH | 全能賦活青春面膜 | 5.5 |
| 眼部保養 | LANCÔME 蘭蔻 | 超極限肌因撫紋眼霜 | 5.7 |
| 唇部保養 | DIOR 迪奧 | 迪奧癮誘粉漾潤唇膏* | 5.3 |
| 防曬 | POLA | 擊速煥白UV防曬精華SPF50+/PA++++ | 5.6 |
| 妝前 | ELIXIR 怡麗絲爾 | 膠原彈潤多效美肌乳SPF50+/PA++++ | 5.4 |
| 粉底 | KATE TOKYO 凱婷 | 幻象零瑕粉底液SPF30．PA+++ | 5.5 |
| 蜜粉 | MAKE UP FOR EVER | HD SKIN 粉無痕光圈蜜粉 | 5.7 |
| 蜜粉餅 | MAKE UP FOR EVER | HD SKIN 粉無痕光圈蜜粉餅* | 6.0 |
| 眼影 | KATE TOKYO 凱婷 | 柔和棕調眼影盒* | 4.5 |
| 睫毛膏 | KISSME開架 | 美次元天生美睫防水睫毛膏 | 5.7 |
| 唇彩 | KATE TOKYO 凱婷 | 怪獸級持色唇膏(水光) | 5.0 |
| 洗髮 | fino | 高效滲透修護洗髮乳 | 5.6 |
| 髮膜 | fino | 胺基酸濃縮精華膠囊髮膜 | 5.6 |
| 身體乳液 | NIVEA 妮維雅 | 超能果萃澎彈亮白精華凝乳 | 4.7 |
| 身體乳霜 | SABON | 盛宴橄欖積雪草修護霜 | 5.2 |
| 身體按摩油 | PAUL&JOE | 凡爾賽植粹緊緻彈潤美體油 | 5.0 |
| 美容家電 | medicube | 全效多功能美容儀 | 5.5 |
| 營養補給 | DHC | 持續型維他命B群 | 5.1 |
*同時獲得日本「@cosme THE BEST COSMETICS AWARDS 2025 Mid-Year New Products」
【@cosme】網站介紹
@cosme為日本最大的化妝品和美容綜合情報網站，@cosme（讀音：「阿豆扣斯美」）台灣的前身為i-TRUE（艾思網絡股份有限公司）創立之「UrCosme化妝品使用心得入口網站」，是2004年上線台灣第一個化妝品使用心得投稿平台，提供豐富的化妝品和美容保養資訊，包含最新美妝新聞及使用心得排行榜，還有各種新品試用機會。@cosme台灣目前累積超過146萬篇使用心得，12萬件商品以上的化妝品資料庫，讓消費者在購物前查詢商品口碑，提供給消費者最聰明的購物決策參考。
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