由 30,080 篇網友真實心得、超過 122,590 支產品票選誕生的 《2025@cosme台灣美妝大賞》 正式揭曉！今年共有 64 支產品得賞，其中 10 款更與日本「@cosme THE BEST COSMETICS AWARDS 2025」共同入選，代表台日消費者的美妝眼光越來越一致，也顯示出「懂成分、重功效、追求全身心護理」的趨勢全面成形。
- 追求成分透明化！消費者美妝知識水準提升
- 美要「由內而外」！從益生菌到眼罩的全身心護理
- 家電類別首次獲綜合賞！「韓系」=話題中心
趨勢一：成分透明化成顯學，「懂成分」成為購買新語言
近年來，「成分透明化」已成為美妝市場顯學。根據 CMRI 美妝行銷總研《2025上半年度報告》[1]指出：「產品是否標示完整成分、來源可信、機能設計具體，已成為進入選購清單的基本條件」。今年上榜的產品可明顯看出這股趨勢，消費者不再滿足於廣告口號或形象包裝，而是主動研究成分，並關注其功效是否能確實解決自身肌膚困擾。這樣的意識轉變，與市場長期的教育與資訊普及密不可分，「懂成分」已成為新世代消費者的共同語言。
品牌也紛紛回應這股趨勢，推出以主要成分或功效命名的產品。例如榜單上的 CeraVe 適樂膚「水楊酸煥膚淨嫩潔膚露」期間@cosme指數達5.8分、79篇心得，廣受網友好評。還有擁有43篇心得的PAULA’S CHOICE 寶拉珍選「0.3%A醇+2%補骨脂酚精華乳」、47篇心得的medicube「PDRN粉紅胜膠原奇肌安瓶」，以及期間@cosme指數5.7分的NIVEA 妮維雅「超能果萃澎彈亮白精華凝乳」等，這些產品以「主要成分＋功效」命名，讓消費者一眼掌握訴求，也因此更受青睞。
同時，根據＠cosme站內搜尋數據[2]，2025年的成分搜尋點擊次數相較2024年皆大幅提升：「菸鹼醯胺保養品」成長 473.79%、「美白精華」成長 431.44%、「A醇推薦」成長 206.04%，顯示消費者不只看品牌，更看「成分是否可信、功效是否實證」。2025年，「懂成分」已成為新世代消費者的共同語言，品牌透明度與功效真實性成為購買關鍵。
[1]【趨勢報告】《美妝產業2025上半年度報告》
[2]資料來源：Google Search Console，2025年1-9月與2024年同期對比
2025年度@cosme台灣美妝大賞 獲賞產品
趨勢二：超越外在的「美」！保養內外兼修，同步呵護身心
從居家保養進化到「內外兼修」，2025年的榜單反映出消費者對「由內而外的美」愈發重視。保養不再只聚焦肌膚表層，而是強調從體內到外在的全方位護理，讓身心都能被照顧到。
其中，＠cosme指數高達5.8分的好好生醫「燕窩酸益生菌」首度進榜，也是營養補給品類首次由益生菌產品奪得冠軍，顯示市場更加關注「內在保養」，希望透過體內調理加乘美容功效；而美舒律「蒸氣眼罩」也以同樣高達 5.8 分的成績再度蟬聯冠軍，療癒香氣與溫熱體驗成為日常舒壓首選。值得注意的是，今年榜單中共有6款潔顏類產品入榜，涵蓋洗面乳、泡沫洗顏與潔膚露，顯示消費者在「保養前打底」階段更重視質地與使用感，追求從清潔開始的精緻體驗。
全方位護理已成為新常態，結合飲食、睡眠與基礎步驟的「內外並進」理念，正引領 2025年的市場風向。
2025年度@cosme台灣美妝大賞 獲賞產品
趨勢三：韓系勢力持續擴張！美容家電首登綜合賞，口碑大爆發
2024年，韓系美妝出口首次突破百億美元，也成為美國化妝品進口的第一大來源；根據內政部移民署公開數據，國人前往韓國旅遊的人數年成長近50%。K-POP、綜藝節目等文化輸出影響深遠，也帶動韓國品牌在全球美妝市場的蓬勃發展。
2025年，韓流同樣席捲大賞榜單。挾著美容儀在保養市場的高熱度，medicube「全效多功能美容儀」不僅期間@cosme指數高達6.0分，蟬聯美容家電類冠軍，更擊敗眾多熱門產品，勇奪綜合賞第二名，創下該類別的里程碑！美容儀強調「在家即可享受專業護膚體驗」，也在社群上掀起廣泛討論。同樣引人注目的還有Torriden「玻尿酸面膜」，作為韓國美妝連鎖龍頭Olive Young的長年人氣產品，其「急速補水」特色在台灣市場也獲得高度好評。當然，韓系品牌始祖蘭芝也沒有缺席，長銷經典產品「睡美人極萃滋養晚安唇膜」以深層修護與豐潤保濕著稱，睽違五年拿下唇膜類第一名！而MIT品牌好好生醫則透過邀請韓星代言、推出聯名組合等行銷策略，成功吸引粉絲關注，進一步提升品牌心佔率。
2025年整體而言，韓流風潮持續推升韓系美妝話題熱度，也讓韓國品牌在市場上的影響力與能見度更加穩固。
2025年度@cosme台灣美妝大賞 獲賞產品
👉🏻查看「2025年度@cosme台灣美妝大賞」完整榜單：
https://www.cosme.net.tw/beauty-awards/2025
@cosme台灣美妝大賞如何評選？
入選產品需於期間內符合三項條件，包括使用心得投稿數新增15篇以上、商品@cosme指數大於5.0、期間分數大於5.0，依照評選統計期間，運用@cosme專屬的系統邏輯計算方法，依其運算結果取各分類前3名商品，即為「@cosme台灣美妝大賞 」！
2025年度@cosme台灣美妝大賞 綜合賞 得賞名單
| 獎項別 | 品牌名 | 產品名 | 期間分數 |
| 綜合大賞 | Cetaphil 舒特膚 | 舒特膚長效潤膚霜 | 6.0 |
| 綜合賞第二名 | medicube | 全效多功能美容儀 | 6.0 |
| 綜合賞第三名 | LANCÔME 蘭蔻 | 超極限肌因賦活露 | 6.0 |
@cosme台灣美妝大賞綜合賞如何評選？
「2025綜合賞」是依據「2025年度賞」的評選規則，再依照網站第二層產品分類，取不同類型最高分前三名即為「2025綜合賞」。
2025年度@cosme台灣美妝大賞 殿堂賞 得賞名單
| 獎項別 | 品牌名 | 產品名 | 期間分數 |
| 殿堂賞 | PAULA’S CHOICE 寶拉珍選 | 2%水楊酸精華液 | 5.8 |
| 殿堂賞 | PONY EFFECT | 水透光妝前防護乳升級版SPF50+/PA++++ | 6.0 |
| 殿堂賞 | KATE TOKYO 凱婷 | 怪獸級持色唇膏 | 5.9 |
@cosme台灣美妝大賞殿堂賞如何評選？
符合下列任一條件，獲頒「2025美妝殿堂賞」
– 連續3年 (2023~2025)獲得年度大賞第1名
– 連續5年 (2021~2025)獲得年度大賞前3名
＊獲頒殿堂賞之商品，該年度起不再列入年度大賞排名
2025年度@cosme 台灣美妝大賞 下半年新秀賞 得賞名單
| 獎項別 | 品牌名 | 產品名 | 期間分數 | 得賞屬性 |
| 下半年新秀賞 | Helena Rubinstein 赫蓮娜 | PX50極塑黑繃帶修護乳霜 | 5.8 | 基礎保養 |
| 下半年新秀賞 | SABON | 二合一臉部磨砂潔顏凝露(清新迷迭香) | 4.8 | 進階護膚 |
| 下半年新秀賞 | Cellina 雪芙蘭 | 純物理溫和防曬乳SPF50+PA++++ | 5.7 | 防曬 |
| 下半年新秀賞 | KISSME開架 | KISSME專屬型色眉彩膏EX | 5.9 | 彩妝 |
| 下半年新秀賞 | Cellina 雪芙蘭 | 液態皂沐浴露-白茶淨嫩 | 5.7 | 身體保養 |
@cosme台灣美妝大賞下半年新秀賞如何評選？
「2025下半年新秀賞」是依據 2025/5/1 – 2025/9/30 期間所上市的產品和投稿的使用心得中，綜合評估@cosme指數和市場關注度後，運用獨特的演算法進行運算，遴選出各分類第1名商品，即為「2025下半年新秀賞」。
2025年度 @cosme 台灣美妝大賞 得賞名單
| 分類 | 品牌名 | 產品名 | 期間分數 | 名次 |
| 洗面乳 | Swissvita 薇佳 | 微晶3D全能洗顏霜(VitaBtech升級版) | 5.7 | 1 |
| 洗面乳 | Melano CC | 維他命C酵素深層清潔洗面乳 | 5.1 | 2 |
| 洗顏慕斯 | Bifesta 碧菲絲特 | 碧菲絲特清爽碳酸泡洗顏 | 5.4 | 1 |
| 其它洗顏 | CeraVe 適樂膚 | 水楊酸煥膚淨嫩潔膚露 | 5.8 | 1 |
| 其它洗顏 | CeraVe 適樂膚 | 溫和泡沫潔膚露 | 5.7 | 2 |
| 其它洗顏 | CeraVe 適樂膚 | 溫和洗卸泡沫潔膚乳 | 5.4 | 3 |
| 眼唇卸妝 | NIVEA 妮維雅 | 極淨深層眼部卸妝液 | 5.9 | 1 |
| 化妝水 | IPSA 茵芙莎 | 美膚機能液 | 5.5 | 1 |
| 乳液 | CeraVe 適樂膚 | 全效超級修護乳 | 5.8 | 1 |
| 乳液 | PAULA’S CHOICE 寶拉珍選 | 0.3%A醇+2%補骨脂酚精華乳 | 5.3 | 2 |
| 乳霜 | DR.WU 達爾膚 | 超逆齡肌因再生精華霜 | 5.9 | 1 |
| 乳霜 | LA ROCHE-POSAY 理膚寶水 | B5+全面修復霜 | 5.9 | 2 |
| 乳霜 | BIODERMA 貝膚黛瑪 | 超級28膠原修復霜 | 5.7 | 3 |
| 前導 | L’OCCITANE 歐舒丹 | 光萃肌活露 | 5.3 | 1 |
| 精華液 | LANCÔME 蘭蔻 | 超極限肌因賦活露 | 6.0 | 1 |
| 精華液 | SK-II | 青春露 | 5.9 | 2 |
| 精華液 | GUERLAIN 嬌蘭 | 皇家蜂王乳平衡油精華 | 5.7 | 3 |
| 安瓶 | medicube | PDRN粉紅胜膠原奇肌安瓶 | 5.3 | 1 |
| 其它精華 | TAKAMI | TAKAMI角質道小藍瓶 | 5.5 | 1 |
| 其它精華 | LANCÔME 蘭蔻 | 超極光活粹晶露 | 5.5 | 2 |
| 其它精華 | Estée Lauder 雅詩蘭黛 | 微分子肌底原生露 | 5.1 | 3 |
| 面膜 | SENKA 專科 | 極輕透保濕亮澤面膜 | 5.6 | 1 |
| 面膜 | TTM 提提研 | 保濕金箔黑面膜 | 5.5 | 2 |
| 面膜 | Torriden | 玻尿酸面膜 | 5.5 | 3 |
| 眼霜 | POLA | B.A全能緊緻眼霜N | 5.6 | 1 |
| 眼霜 | 京城之霜 | 超維A雙動能緊緻電眼霜 | 5.5 | 2 |
| 護唇膏 | DIOR 迪奧 | 迪奧癮誘粉漾潤唇膏 | 5.5 | 1 |
| 唇膜 | LANEIGE 蘭芝 | 睡美人極萃滋養晚安唇膜 | 5.4 | 1 |
| 其它唇部保養 | CLARINS 克蘭詩 | 彈潤植萃美唇油 | 5.1 | 1 |
| 重點保養 | LA ROCHE-POSAY 理膚寶水 | 理膚寶水淨痘無瑕極效精華 | 5.3 | 1 |
| 臉部防曬 | MENTHOLATUM 曼秀雷敦 | 水潤肌超保濕極效防禦防曬精華SPF50+/PA++++ | 5.8 | 1 |
| 臉部防曬 | POLA | 擊速煥白UV防曬精華SPF50+/PA++++ | 5.8 | 2 |
| 臉部防曬 | LA ROCHE-POSAY 理膚寶水 | 全護清透亮顏防曬隔離乳 | 5.7 | 3 |
| 身體防曬 | ANESSA 安耐曬 | 金鑽高效防曬露NA 5X版 | 5.6 | 1 |
| 隔離霜 | ELIXIR 怡麗絲爾 | 膠原彈潤多效美肌乳SPF50+/PA++++ | 5.5 | 1 |
| 粉底 | SHISEIDO 資生堂國際櫃 | 超聚光活膚粉底精華 SPF30/PA+++ | 5.8 | 1 |
| 粉底 | KATE TOKYO 凱婷 | 幻象零瑕粉底液SPF30．PA+++ | 5.5 | 2 |
| 粉底 | LANCÔME 蘭蔻 | 零粉感超持久粉底 SPF 48/ PA++ | 5.5 | 3 |
| 蜜粉餅 | MAKE UP FOR EVER | HD SKIN 粉無痕光圈蜜粉餅 | 6.0 | 1 |
| 眼線 | KISSME開架 | 花漾美姬超！持久極細抗暈眼線液筆 | 5.8 | 1 |
| 唇彩 | KATE TOKYO 凱婷 | 怪獸級持色唇膏(水光) | 5.6 | 1 |
| 洗髮 | L’OREAL PARIS 巴黎萊雅 | 玻尿酸水光豐盈洗髮露 | 5.4 | 1 |
| 髮膜 | PANTENE 潘婷 | 爆水精華系列PRO-V高濃保濕膠囊髮膜(密集修護型) | 5.8 | 1 |
| 髮膜 | TSUBAKI 思波綺 | 思波綺金耀瞬護髮膜 粉嫩限定版 | 5.0 | 2 |
| 身體乳液 | Cetaphil 舒特膚 | 舒特膚長效潤膚乳 | 5.8 | 1 |
| 身體乳液 | NIVEA 妮維雅 | 亮白極致嫩膚乳液 | 5.7 | 2 |
| 身體乳液 | NIVEA 妮維雅 | 超能果萃澎彈亮白精華凝乳 | 5.5 | 3 |
| 身體乳霜 | Cetaphil 舒特膚 | 舒特膚長效潤膚霜 | 6.0 | 1 |
| 身體乳霜 | CeraVe 適樂膚 | 長效潤澤修護霜 | 5.8 | 2 |
| 身體乳霜 | BIODERMA 貝膚黛瑪 | 舒益B3彈潤修護輕乳霜 | 5.8 | 3 |
| 護手霜 | L’OCCITANE 歐舒丹 | 乳油木護手霜 | 5.9 | 1 |
| 沐浴乳 | Cow Style 牛乳石鹼 | Bouncia極致水潤沐浴乳 | 5.7 | 1 |
| 其它沐浴清潔 | BIODERMA 貝膚黛瑪 | 舒益輕沐浴油 | 5.9 | 1 |
| 臉部保養工具 | MegRhythm 美舒律 | 蒸氣眼罩 | 5.8 | 1 |
| 美容家電 | medicube | 全效多功能美容儀 | 6.0 | 1 |
| 營養補給 | 好好生醫 Better Biosciences | 燕窩酸益生菌 | 5.8 | 1 |
標註*符號之產品同時入選日本「@cosme THE BEST COSMETICS AWARDS 2025」
什麼是@cosme台日共同得賞？
指產品同時入選「@cosme台灣美妝大賞」及「@cosme日本美妝大賞」(@cosme THE BEST COSMETICS AWARDS)，在台灣及日本兩地皆受到網友好評！
歷年榜單回顧：
2024年台灣美妝大賞👉🏻https://www.cosme.net.tw/beauty-awards/2024/annual
2023年台灣美妝大賞👉🏻https://www.cosme.net.tw/beauty-awards/2023/annual
2022年台灣美妝大賞👉🏻https://www.cosme.net.tw/beauty-awards/2022/annual
【@cosme】網站介紹
@cosme為日本最大的化妝品和美容綜合情報網站，@cosme（讀音：「阿豆扣斯美」）台灣的前身為i-TRUE（艾思網絡股份有限公司）創立之「UrCosme化妝品使用心得入口網站」，是2004年上線台灣第一個化妝品使用心得投稿平台，提供豐富的化妝品和美容保養資訊，包含最新美妝新聞及使用心得排行榜，還有各種新品試用機會。@cosme台灣目前累積超過148萬篇使用心得，12萬件商品以上的化妝品資料庫，讓消費者在購物前查詢商品口碑，提供給消費者最聰明的購物決策參考。
URL：https://www.cosme.net.tw/
會員數：650,000位
心得數：1,480,000篇
商品數：120,000件
【艾思網絡股份有限公司 公司簡介】https://itrue.com.tw/
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