【CMRI美妝行銷總研】消費者洞察—2024春季美妝新品分析

Posted on by janechang28

CMRI美妝行銷總研運用 ＠cosme Taiwan 累積的美妝產業消費者行為資料，長時間致力於以多元觀點進行美妝市場觀察與消費者洞察，希望協助美妝業者進行決策與趨勢分享。本篇文章鎖定2024春季美妝市場新品的表現概況。（春季新品為2023/12/01至2024/02/29間上市之新品）

本次文章要帶各位來看看整體2024春季美妝新品關注度狀況，我們從＠cosme Taiwan 網友瀏覽行為資料庫中，收集了2023/12/01至2024/02/29間的春季新品關注度資料，關注度以pageview為計算單位，進行資料預處理以矯正廣告效益；將在本報告中為讀者帶來2024春季新品的表現概況。

新品關注度整體概況

2024春季整體新品數量較2023年度小幅增加3.1%，但整體關注度下降8.5%。雖然新品數量較多，但關注卻較去年度低，推測主要受兩大因素影響，第一個為新品推出時機，因為今年度農曆新年時間較晚，導致部分品牌推出新品時間點也有相對較晚；其次，雖然2024年春季的新品總數較多，但若細看圖(1)的新品的通路分布則會發現，普遍關注度較高的專櫃新品數比2023年度減少約28%。

圖(1)  春季新品數量_通路

若分屬性來看，從下圖(2)可以看到多數類別的新品數都較2023年度要少，其中香水香氛類是減少最多的類別(-49.6%)。臉部保養新品數量增加最多，2024春季的新品數為2023年度的將近兩倍(+92.1%)，從第二名躍升為春季新品數最多的類別；春季臉部彩妝新品在2024年度也有所增加(+47.1%)。

圖(2) 春季新品數量_類別

各類別的關注度方面(圖(3))，新品數較多的臉部保養屬性反而2024關注占比降低，除了今年度缺乏熱門的臉部保養新品外，也受到臉部彩妝關注大幅提升所影響。不論是從新品數量或關注占比，都能看出疫情解封後在產品類別上的關注轉移。

圖(3) 春季新品關注占比_類別

接下來，我們將會進入各類別中詳細看春季新品在兩年度中的變化有哪些。

臉部保養新品關注概況

首先是2024春季新品數最多、總關注占比最高的臉部保養類。今年春季的臉部保養新品總數較2023年度增加了92.1%，但總關注度卻較去年度降低34.5%，是七類別中唯一一個平均單品關注度下降的類別。觀察圖(4)，可以看到新品數量最多的前十名中，幾乎所有屬性都是增加的，數量最多的前兩名和去年一樣，分別為精華液及乳霜，其次則為化妝水、保養面膜及護唇膏。

圖(4) 春季新品數量_臉部保養TOP10屬性

臉部保養中關注占比最高的屬性，在兩年度中都是精華液，不過2023年春季時，因為有討論度極高的產品DR. WU 超A醇煥顏緊緻精華1.5%(2023春季不分屬性中關注度最高的新品)帶動整體精華液聲量非常高，2024年雖然也不乏精華新品的出現，但卻較缺乏品牌主打且市場討論度特別高的商品。

除了精華液外，其餘屬性關注度幾乎都是2024年較高，主要也因為2024年臉部保養的新品數量較多。

圖(5) 春季新品關注占比_臉部保養TOP10屬性

值得一提的是，今年度有推出臉部保養新品的品牌較為多元化，比較兩年度有推出春季臉部保養新品的品牌數量，2024年的品牌數量較2023年增加了54%，且觀察新品數量最多的前十名品牌(圖(6))，能看到今年有更多高知名度的品牌推出較多新品。

圖(6) 春季臉部保養新品數量TOP 10品牌

從下圖(7)中臉部保養關注度TOP 10產品中也可發現，今年在臉部保養新品的屬性也較為多樣，能看到非基礎保養的產品Dior 迪奧 逆時能量超擊抗皺筆、Curél 珂潤 潤浸保濕光透勻彩潤唇膏及森田藥粧 超A醇逆齡抗皺修復面膜。且2024年有不少品牌一次性推出完整的保養系列，如：SHISEIDO 資生堂國際櫃 激抗痕亮采緊緻系列、ALBION 奧碧虹 隨肌所選優白系列、AHC PRO+A醛逆時煥活系列全都包含化妝水、精華、乳液/乳霜的新品。

效果方面，2024春季較受歡迎的保養新品有不少都是和撫紋抗皺、緊緻拉提等相關的產品，顯示在今年春天消費者對於抗老課題的關注較高。

2024春季新品臉部保養關注度TOP 10產品
產品名稱品牌名稱通路屬性
多胺超微無痕精萃REVITAL 莉薇特麗專櫃精華液
金致臻顏花蜜奢養滋潤面霜L’OREAL PARIS 巴黎萊雅開架乳霜
逆時能量超擊抗皺筆Dior 迪奧專櫃重點保養
肌密塑妍撫紋滋養晚霜Collagen by Watsons開架乳霜
肌密塑妍緊緻精華液Collagen by Watsons開架精華液
潤浸保濕光透勻彩潤唇膏Curél 珂潤醫療通路護唇膏
玻尿酸保濕精華液DR.WU 達爾膚醫療通路精華液
極透光亮白淡斑精華(升級版)Neogence 霓淨思醫療通路精華液
彈力帶緊緻V臉夜間精華SHISEIDO 資生堂國際櫃專櫃精華液
超A醇逆齡抗皺修復面膜森田藥粧開架保養面膜

圖(7) 2024春季新品臉部保養關注度TOP 10產品

臉部彩妝新品關注概況

接著進入2024春季關注成長最多的類別–臉部彩妝，在今年春季中臉部彩妝的新品總數較2023年成長47.1%，且總關注占比也在2024年增加61.4%。而不論是新品數量或關注占比，2024春季的底妝類新品漲幅都較彩妝類高。

下圖(8)可看到新品數量最多的TOP 10中，除了唇釉外，其餘屬性在2024春季新品數量都較多。今年春天出最多的臉部彩妝新品為唇膏，其次蜜粉餅及眼影盤並列第二。

圖(8) 春季新品數量_臉部彩妝TOP10屬性

雖然2024年春季新品數量最多的是唇膏，但若以關注占比來看，臉部彩妝中關注最高的屬性為粉底液，且粉底液同時也是今年春季不分類別中關注占比最高的屬性(17.7%)，主要是受關注度極高的熱門新品，MAYBELLINE 裸霧光持久水粉底SPF12/PA+++(2024春季不分屬性中關注度最高的新品)以及GIORGIO ARMANI beauty 亞曼尼 設計師水燦光影粉底SPF15/PA+++所帶動。

關注度第二三名的臉部彩妝分別為，唇膏及腮紅。關注占比提升主要是因為2024春季的新品數量較多。

圖(9) 春季新品關注占比_臉部彩妝TOP10屬性

2024春季新品臉部彩妝關注度TOP 10產品
產品名稱品牌名稱通路屬性
裸霧光持久水粉底SPF12 PA+++MAYBELLINE 媚比琳開架粉底液
designer glow 設計師水燦光影粉底GIORGIO ARMANI beauty 專櫃粉底液
精華豐唇蜜VISEE開架唇蜜
我愛持色奶霧唇膏I’M MEME網路唇膏
FIT ME 漂染持色腮紅MAYBELLINE 媚比琳開架腮紅
我愛神力氣墊粉餅(奶霧)I’M MEME網路氣墊粉餅
冰河精華底妝保濕棒KIEHL’S 契爾氏專櫃其它妝前
原生美肌燦亮妝前乳CHANEL 香奈兒專櫃隔離霜
澄露光漾眼彩VISEE開架眼影盤
雪花燦亮頰彩盤CHANEL 香奈兒專櫃腮紅

圖(10) 2024春季新品臉部彩妝關注度TOP 10產品

香水香氛新品關注概況

再來是關注占比排名第三的大類別–香水香氛，2024年春季整體香水香氛類的新品數量比2023年少50%，且整體關注占比也下降29%。主因為2023有幾個專櫃品牌推出全新一整個系列的新品，如：Chloé 仙境花園香水系列、JO MALONE 芳醇香水系列、GIORGIO ARMANI beauty 亞曼尼 高級訂製香水寰遊系列，因此不只新品數量較多，關注也相對稍高。

新品數量方面，除了淡香精外，2024春季所有香水香氛屬性數量都減少，淡香精因今年1028推出邂逅淡香精系列因此產品數相對有所成長。

圖(11) 春季新品數量_香水香氛

關注占比方面，除了受新品數量增加而導致整體關注占比提高的淡香精外；香水也是另一個關注增長的屬性，關注成長受到Biotherm 碧兒泉 活氧果氛香水噴霧所帶動提高。

圖(12) 春季新品關注占比_香水香氛

觀察2024春季關注度前十名的香水香氛新品，可以看出幾乎都是屬於香味較不濃烈的產品，淡香精及淡香水佔據多數。香調上，和2023年比較則略有不同，去年有不少新品為主打玫瑰、櫻花等花香調，但2024新品中則以木質調及東方調較多。

2024春季新品香水香氛關注度TOP 10產品
產品名稱品牌名稱通路屬性
活氧果氛香水噴霧Biotherm 碧兒泉專櫃香水
草莓櫻花淡香水L’OCCITANE 歐舒丹專櫃淡香水
BLUE MOON 藍月淡香精Kilian Paris專櫃淡香精
栗色沉香樹脂淡香精HERMÈS 愛馬仕專櫃淡香精
寰遊系列 璨白金繼GIORGIO ARMANI beauty專櫃香水
巴黎左岸保濕香氛噴霧-木質柑橘PAUL&JOE專櫃其它香水香氛
H24 Herbes Vives淡香精HERMÈS 愛馬仕專櫃淡香精
Land 邂逅淡香精-馥郁之境1028開架淡香精
chakra™ 3 平衡純香霧 – 決心AVEDA 肯夢專櫃香水
chakra™ 1 平衡純香霧 – 安定AVEDA 肯夢專櫃香水

圖(13) 2024春季新品香水香氛關注度TOP 10產品

身體保養 & 美髮 & 美容工具新品關注概況

最後，由於身體保養、美髮及美容工具的春季新品數量及關注度都較少，因此將這三大類別合併一起看。2024春季新品中，身體保養及美髮的新品數量分別減少40%及47%，反而是通常產品數較少的美容工具在2024春季新品數量成長22%。

比較兩年度身體保養及美髮的春季新品數量，可以發現2024年春季時，偏向精緻、細節的保養新品數明顯減少，如：手部保養、身體按摩油、頭皮護理等屬性的新品數都有所減少，顯示出疫情期間大受歡迎的「居家儀式感保養」趨勢對新品屬性的影響漸漸縮小。

圖(14) 春季新品數量_身體保養&美髮&美容工具TOP10屬性

以關注占比而言，關注占比前三名的提升都和熱門產品的帶動有關。

其中最值得關注的是美容儀器，包含臉部按摩/導入儀、美髮家電等從2023年底就開始在消費者間掀起高討論度。延續這波趨勢，在2024春季推出的medicube Age-R Booster H 水光煥活美容儀，在各大討論區中都有不小的熱度，更成為2024春季不分屬性新品中關注排名第4名，受這個熱門產品帶動整體其他美容家電的關注占比在2024年大幅成長。而在底妝工具中，也有延續2023年的一些趨勢，粉底刮刀/抹刀則為2024春季底妝工具新品的主力。

護手霜同樣在2024關注占比有成長(+127%)，主要受CHANEL 香奈兒 CHANCE香氛玉手霜帶動提高關注度。關注第三名的身體乳液，則是受到熱門新品Biotherm 碧兒泉 活氧果氛保濕身體乳的帶動。

圖(15) 春季新品關注占比_身體保養&美髮&美容工具TOP10屬性

總結

整體來說，2024春季新品數量比2023年稍微提升，但受到農曆新年影響新品上市時間及市場分為，且因為專櫃和開架新品數減少也帶來影響，因此整體春季新品關注度比2023年春季要差。但其中可以明顯感受到臉部彩妝的熱度仍持續不減，臉部彩妝不論是新品數量或關注度在2024春天都依然呈現成長趨勢。

臉部保養品雖然今年新品數大增(將近兩倍)，但由於缺乏高討論度商品帶動，加上不少消費者關注轉移到臉部彩妝上，導致整體臉部保養關注下降。特別的是在2024臉部保養新品不論在品牌或屬性上都較2023年要更多樣化。

而身為春季新品中成長最顯著的臉部彩妝，整體關注較2023年成長76%。其中又以底妝類產品的成長幅度較彩妝類要更高，尤其是粉底液在2024春季關注成長極為明顯。這部分也同樣可以在彩妝工具新品中發現，今年比起刷具等彩妝工具，底妝工具新品不論數量或關注度都較高。

除了臉部彩妝外，另一個在2024年春季大幅成長的就是美容工具，主要延續去年底開始的美容儀器熱潮，今年新推出的美容儀討論及關注度都極高，帶動美容工具成為2024春季中關注成長比例(+186%)最高的類別。

香水香氛則隨著疫情消退，不論在新品數量或消費者關注面向都持續降低中。此現象也能在身體保養及美髮新品中發現，疫情期間除了「香氛儀式感」外，居家時間拉長也導致手足保養、頭皮保養、去角質等「細節/精緻保養」受不少消費者關注，但在2024年春季新品中則能發現這個情況明顯消退。

如果有任何想法、建議與回饋歡迎透過以下的聯繫方式來與我們聊聊！
聯繫窗口：劉桐 (Lulu Liu)
e-mail: ds@itrue.com.tw

我們歡迎品牌、新聞媒體或其它組織使用本報告的數據及內容。任何有興趣採用本報導的朋友，請與我們聯繫；同時歡迎追蹤我們，未來將持續關注消費者動態，定期產出不同的主題，提供給品牌夥伴與新聞媒體朋友參考。

發表留言