2020 UrCosme (@cosme TAIWAN) 網友評鑑美妝賞上半年新秀賞於2020年6月11日發佈！今年上半年共計有1055件新品(已排除停產、海外商品)，在每個屬性僅有一位獲賞品的激烈競爭下，共有21件獲得消費者的青睞！其中，更有6件同時入選日本「@cosme THE BEST COSMETICS AWARDS 2020上半年美妝新品」。今年對於全球來說，都是很特別的一年，在新冠肺炎疫情持續延燒的情況下，美妝產業與新品推出的影響又是甚麼？一起來揭曉！
* UrCosme (@cosme TAIWAN)以下簡稱UrCosme
- 獲賞品數量較去年下滑34%、消費者關注趨勢大位移，「香水香氛」、「定妝」以及「睫毛液」成最強黑馬！
- 「氣墊粉餅」回歸？在「底妝」的世界裡，取代粉底液成為更受關注的屬性竟然是它！
- 開架唇彩殺出血路！用聯名、創新求變，成功獲得消費者矚目！
獲賞品數量顯著下滑、關注趨勢大位移！
2020年最受矚目的國際事件新冠肺炎衝擊全世界經濟，美妝產業似乎在這波疫情當中，亦無可避免地受到影響。比較UrCosme資料庫中2019與2020年同期推出的新品可以發現，今年新品的數量少許下降，但獲賞品的數量卻大幅下滑，2019年共計34支獲賞，至2020年僅剩21支獲賞，下滑幅度高達38%！推估下滑的原因在於，新品推出後的商品聲量不足，無法引起話題性。在本次獲賞的新品中，可以發現消費者對於產品關注也有位移的趨勢，如：以黑馬之姿降臨的屬性「香水香氛」、「定妝」以及「睫毛液」，在過去都並非獲賞的重點項目。「香水香氛」在本次新秀賞中能出現獲賞產品十分令人感到意外，可見本次獲賞的產品來勢洶洶，推測也可能因疫情影響，讓網友對臉部保養及彩妝有更多的關注。另一方面，「定妝」也是不容易獲賞的屬性，消費者可能受到疫情的影響，對於「戴口罩時如何不脫妝」的議題與產品更加有興趣。而以眼睫保養來說，過往較受關注的屬性皆為眼霜，「睫毛液」在本次能夠獲賞實屬異軍突起！ 除此之外，過去被認為較受關注的屬性，如「面膜」、「精華油」、「護唇膏」，在本次新秀賞中則沒有獲賞產品，顯示出消費者所關注的產品屬性，正發生位移的情況！
半年就翻轉！在「底妝」的世界裡，取代粉底液成為更受關注的屬性竟然是它…！
底妝在美妝產業中一直是兵家必爭之地，各家品牌要比拚的不只是推新品的速度、商品話題性、更要一直努力抓到消費者的喜好；然而，推測今年受到疫情的影響，消費者的選擇也變得更難以捉摸！首先，獲賞的底妝屬性和去年同期相比，2019年底妝獲賞屬性共計9個，2020年僅剩4個；其次，透過CMRI美妝行銷總研對於2020年春季新品趨勢[1] 的分析，在底妝屬性中，很明顯可以感受到消費者關注的品項有轉移趨勢，以往粉底液佔居底妝龍頭地位，卻在春季時被氣墊粉餅所取代，今年獲賞的氣墊粉餅更是在所有獲賞品中拿到了最高的分數。和CMRI 2019年美妝產業年度報告[2] 中相較之下，氣墊粉餅可謂一舉突破了好一陣子的成長停滯期。
[1]【趨勢報告】2020春季美妝新品分析 [2]【趨勢報告】美妝產業2019年度報告-上
開架唇彩殺出血路！以聯名、創新求變，成功獲得消費者矚目！
綜觀今年的上半年新秀的得賞品項，在彩妝的部分可以觀察到所有獲賞的產品屬性全部都是「開架品牌」，就連唇彩重點項目都被開架品牌所包辦，相較於2018、19年的上半年新秀獲賞品，尚不乏有備受矚目的專櫃唇彩羅列其中。而在本次獲賞的產品中也不難看出開架品牌為了吸引消費者費了不少心思，並打造話題感十足的產品，如L’OREAL PARiS 巴黎萊雅和ETUDE HOUSE都不約而同分別推出限量聯名款，前者與時尚老佛爺聯名推出老佛爺告別作唇膏；後者則與巧克力品牌HERSHEY’S推出特別的唇粉質地唇彩，也都獲得了很高的聲量。除此之外，由I’M MEME所推出的唇頰水彩，真的將產品製作成水彩的樣貌，亦獲得不少消費者的眼球關注！
