作者: 魏方瑜

2020 UrCosme (@cosme TAIWAN) 網友評鑑美妝賞發佈！今年從超過4.5萬篇消費者口碑心得、將近7萬支產品中脫穎而出，並總共評選5大獎項、共99支產品獲賞，且有27件同時入選日本「@cosme THE BEST COSMETICS AWARDS 2020」！一起來看看在最真實的網友口碑當中，那些美妝品可以獲得今年度美妝界最高榮耀！

*UrCosme (@cosme TAIWAN)簡稱UrCosme

• 延續網友好評熱度，2019、20嶄露頭角的新星產品，今年再度獲得【綜合賞】榮登2020最強產品TOP3！
• 疫情重創導致臉部彩妝關注下滑，在逆勢中依然獲賞的產品有哪些…！？
• 編輯點評「防疫保養」、「定妝噴霧」以及「保養系底妝」是2020網友最關注的趨勢！

實力最堅強！一舉拿下最多好評、最高分數的前三名【綜合賞】得主出爐！

【綜合賞】獲獎產品

今年度入榜產品中最厲害的前三名即是【綜合賞】的得主，相信都會是美妝迷們十分熟悉的產品，包含LAURA MERCIER「煥顏氣墊粉餅」、LANCÔME 蘭蔻「超未來肌因賦活露」，以及LA ROCHE-POSAY 理膚寶水「全面修復霜」。值得一提的是，前兩支產品在過去一年裡就已經是美妝界閃亮的「新星」！LAURA MERCIER「煥顏氣墊粉餅」以2020年上半年新秀賞入圍產品最高分之姿獲賞；而LANCÔME 蘭蔻「超未來肌因賦活露」則是延續2019年下半年新秀賞冠軍的頭銜，雙雙榮獲2020網友評鑑美妝賞綜合賞，堪稱實力最堅強！

彩妝產品聲量下滑，「這些產品」卻依舊獲得消費者青睞！

持續關注美妝的趨勢，其實從上半年開始，就有觀察到彩妝產品聲量下滑的趨勢，根據CMRI^[1]夏季美妝新品分析報告中指出臉部彩妝聲量下滑35%，為所有品項中下滑最多；即使到了下半年市場有逐漸回溫，臉部彩妝的關注度也並沒有顯著的成長。不同於過往，消費者對於臉部彩妝的關注度減少，也致使許多產品無法達到獲賞的門檻，彩妝獲賞的產品數量下降，舉凡過去的強勢彩妝屬性，如：眼線、眼影、腮紅、睫毛…等，都出現從缺的現象。

不過，也因為如此，在大環境劇烈的變化之下，真正獲賞的產品，才會是消費者心目中最強的好產品，一起來看看獲得今年消費者青睞的優秀彩妝有哪些吧！

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[1] CMRI全名為 COSMETIC MARKETING RESEARCH INSTITUTION 美妝行銷總研，長時間致力於以多元觀點進行美妝市場觀察與消費者洞察。

2020年度的美妝趨勢是….？ 從數據資料庫分析最能了解網友關注焦點的移轉！

UrCosme長期透過消費者瀏覽行為與素人口碑觀察整體美妝發展動態，2020年也透過網站數據，觀測出今年最受矚目的美妝產業趨勢焦點。

• 防疫保養：2020年可謂十分特別的一年，受到全球疫情影響，台灣雖然在疫情期間衝擊較小，卻還是可以在網友關注的品項中找到一點蛛絲馬跡。因為在疫情期間需要「常洗手、使用酒精」，導致手部保養的關注趨勢直線上升，護手霜屬性的瀏覽量2020年相較於2019年成長了78.14%！而因為長期配戴口罩延伸出的「去角質」與「煥膚」需求也大幅成長，2020年整年度的關注度，在粉刺痘痘的議題上也成長了126%！

• 定妝噴霧：還記得在2020年上半年新秀賞發布時，就有提及當時「定妝」其實是一個不容易獲賞的屬性，卻成為上半年新秀賞的獲賞者。網友對於這個議題的關注度持續至下半年。編輯部觀察出，2020年整體「定妝噴霧」推出的新品較前幾年都多，推測是除了因為夏季炎熱，再加上需要長期戴口罩，在一般消費者認知的定妝產品蜜粉反而對肌膚的負擔較重，「定妝噴霧」則較能避免這方面的問題，因此受到許多消費者的關注！

• 保養系底妝：底妝是美妝愛好者關注的重點項目，根據編輯部的觀察，每年消費者對於底妝的偏好都不一樣，2019年的底妝趨勢為「奶油肌」、2020的趨勢則是「保養系底妝」！許多底妝重點品牌都陸續推出廣受好評的保養系底妝，強調水潤妝感並添加保養成分；相較於過去，讓網友買單與關注的原因，推測為疫情期間，網友對於保養注重程度遠遠高於彩妝，更希望在上妝的過程中也能兼顧保養功效。有趣的是，除了底妝添加保養成分，「光澤感」在今年度的瀏覽關注度也有顯著成長，也因此具有水潤光感的保養系底妝就是消費者必收的好物啦！

「2020 UrCosme (@cosme TAIWAN)網友評鑑美妝賞」得獎名單公佈網址：https://www.urcosme.com/beauty-awards/2020/annual

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2020 UrCosme (@cosme TAIWAN) 網友評鑑美妝賞上半年新秀賞於2020年6月11日發佈！今年上半年共計有1055件新品(已排除停產、海外商品)，在每個屬性僅有一位獲賞品的激烈競爭下，共有21件獲得消費者的青睞！其中，更有6件同時入選日本「@cosme THE BEST COSMETICS AWARDS 2020上半年美妝新品」。今年對於全球來說，都是很特別的一年，在新冠肺炎疫情持續延燒的情況下，美妝產業與新品推出的影響又是甚麼？一起來揭曉！

^{* UrCosme (@cosme TAIWAN)以下簡稱UrCosme}

• 獲賞品數量較去年下滑34%、消費者關注趨勢大位移，「香水香氛」、「定妝」以及「睫毛液」成最強黑馬！
• 「氣墊粉餅」回歸？在「底妝」的世界裡，取代粉底液成為更受關注的屬性竟然是它！
• 開架唇彩殺出血路！用聯名、創新求變，成功獲得消費者矚目！

獲賞品數量顯著下滑、關注趨勢大位移！

2020年最受矚目的國際事件新冠肺炎衝擊全世界經濟，美妝產業似乎在這波疫情當中，亦無可避免地受到影響。比較UrCosme資料庫中2019與2020年同期推出的新品可以發現，今年新品的數量少許下降，但獲賞品的數量卻大幅下滑，2019年共計34支獲賞，至2020年僅剩21支獲賞，下滑幅度高達38%！推估下滑的原因在於，新品推出後的商品聲量不足，無法引起話題性。在本次獲賞的新品中，可以發現消費者對於產品關注也有位移的趨勢，如：以黑馬之姿降臨的屬性「香水香氛」、「定妝」以及「睫毛液」，在過去都並非獲賞的重點項目。「香水香氛」在本次新秀賞中能出現獲賞產品十分令人感到意外，可見本次獲賞的產品來勢洶洶，推測也可能因疫情影響，讓網友對臉部保養及彩妝有更多的關注。另一方面，「定妝」也是不容易獲賞的屬性，消費者可能受到疫情的影響，對於「戴口罩時如何不脫妝」的議題與產品更加有興趣。而以眼睫保養來說，過往較受關注的屬性皆為眼霜，「睫毛液」在本次能夠獲賞實屬異軍突起！ 除此之外，過去被認為較受關注的屬性，如「面膜」、「精華油」、「護唇膏」，在本次新秀賞中則沒有獲賞產品，顯示出消費者所關注的產品屬性，正發生位移的情況！

半年就翻轉！在「底妝」的世界裡，取代粉底液成為更受關注的屬性竟然是它…！

底妝在美妝產業中一直是兵家必爭之地，各家品牌要比拚的不只是推新品的速度、商品話題性、更要一直努力抓到消費者的喜好；然而，推測今年受到疫情的影響，消費者的選擇也變得更難以捉摸！首先，獲賞的底妝屬性和去年同期相比，2019年底妝獲賞屬性共計9個，2020年僅剩4個；其次，透過CMRI美妝行銷總研對於2020年春季新品趨勢^[1] 的分析，在底妝屬性中，很明顯可以感受到消費者關注的品項有轉移趨勢，以往粉底液佔居底妝龍頭地位，卻在春季時被氣墊粉餅所取代，今年獲賞的氣墊粉餅更是在所有獲賞品中拿到了最高的分數。和CMRI 2019年美妝產業年度報告^[2] 中相較之下，氣墊粉餅可謂一舉突破了好一陣子的成長停滯期。

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^{[1]【趨勢報告】2020春季美妝新品分析 [2]【趨勢報告】美妝產業2019年度報告-上}

開架唇彩殺出血路！以聯名、創新求變，成功獲得消費者矚目！

綜觀今年的上半年新秀的得賞品項，在彩妝的部分可以觀察到所有獲賞的產品屬性全部都是「開架品牌」，就連唇彩重點項目都被開架品牌所包辦，相較於2018、19年的上半年新秀獲賞品，尚不乏有備受矚目的專櫃唇彩羅列其中。而在本次獲賞的產品中也不難看出開架品牌為了吸引消費者費了不少心思，並打造話題感十足的產品，如L’OREAL PARiS 巴黎萊雅和ETUDE HOUSE都不約而同分別推出限量聯名款，前者與時尚老佛爺聯名推出老佛爺告別作唇膏；後者則與巧克力品牌HERSHEY’S推出特別的唇粉質地唇彩，也都獲得了很高的聲量。除此之外，由I’M MEME所推出的唇頰水彩，真的將產品製作成水彩的樣貌，亦獲得不少消費者的眼球關注！

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今年年底美妝界的重頭戲絕對是集結眾多素人使用心得的口碑網站UrCosme (@cosme TAIWAN) *，所公佈的「2019 UrCosme (@cosme TAIWAN)網友評鑑美妝賞」，隨著榜單公布也能藉此一窺消費者美妝偏好與流行趨勢！

*以下簡稱UrCosme

• MIT品牌獲佳績成為【綜合賞】得主； 5大經典品勇奪美妝「終生成就獎」的【聖殿賞】！
• 【年度大賞】中乳霜、精華油成為全年皆受矚目的產品，想要擄獲消費者的心，關鍵在於產品「使用感受」！
• 「奶油肌」、「眼周保養」以及「保濕洗顏」成為本年度【趨勢賞】的得主！
• 得賞品一次買好買滿！「123得賞美妝購物節」12月3日正式開跑！

MIT品牌竄起勇奪【綜合賞】、5大經典品項入圍【聖殿賞】！

今年從超過5萬篇消費者口碑心得、8萬支產品中脫穎而出，並總共評選出3支最強的產品榮獲【綜合賞】，入榜產品中最厲害的前三名，分別是大家十分熟悉的倩碧「小花腮紅」以及克蘭詩「黃金雙激萃」；然而最亮眼的莫過於MIT品牌1028衝破突圍，由「飛激長瞬翹防水睫毛膏」奪下【綜合賞】！在所有獎項中評選標準最為嚴苛的【聖殿賞】，今年由5大經典品項奪得，相較於去年多出不少數量，獲賞產品都是消費者耳熟能詳、實至名歸的優秀產品，足以堪稱美妝界的「終生成就獎」！

【綜合賞】獲獎產品

【聖殿賞】獲獎產品

「乳霜」、「精華油」競爭激烈！想討好消費者的心，關鍵在於產品「使用感受」！

在95名【年度大賞】獲賞產品與消費者關注趨勢中，又以「乳霜」、「精華油」最為特別！不僅獲賞產品之間競爭激烈，相較於去年，乳霜和精華油產品的關注度大幅提升，尤其是在春夏之際的成長非常顯著，與一般消費認知僅在秋冬使用該類型產品有所差異。進一步分析乳霜、精華油六支獲賞產品的口碑就可以找出一點端倪：網友不約而同地對於產品效果「好吸收」讚譽有加。顯示出在乳霜、精華液類型的產品於質地提升，變得更加輕盈、清爽後，消費者也會因此改變對於該屬性的使用習慣與關注度，不僅可以在春夏之際使用，整年度的關注量亦大幅升。

乳霜【年度大賞】獲獎產品

精華油【年度大賞】獲獎產品

UrCosme點評，引領2019美妝保養風潮的趨勢是…？

UrCosme長期透過消費者瀏覽行為與素人口碑觀察整體美妝發展動態，2019年也透過網站數據，觀測出今年最受矚目的流行焦點。

• 「奶油肌」是一種底妝呈現的妝感，指在上妝後一段時間，粉底與肌膚中的油份融合而呈現出微微光澤、水潤的妝感。因台灣天氣因素，消費者多容易遇到臉部容易出油、脫妝的困擾，本次【趨勢賞】中獲賞的產品皆訴求長效持妝，出油後不會直接脫妝，而是會使肌膚呈現微光澤的狀態；相反的純霧感或是純光澤感的粉底則是關注下滑或持平，反映出今年度流行這種霧中帶光的「奶油肌」。

【趨勢賞】「奶油肌」獲獎產品 (不分名次)

• 「眼周保養」成為本年度的話題趨勢，原因在於眼霜、眼部精華…等眼周保養的產品關注相較去年大幅提升，推測可能與半永久化妝術如霧眉、嫁接睫毛有關之外，現代人長期使用3C產品致使眼部疲勞或肌膚狀況增加有關。其獲賞產品共同追求的效果「好吸收」、「保濕」、「滋潤」的功效，也讓消費者非常願意嘗試。

【趨勢賞】「眼周保養」獲獎產品 (不分名次)

• 「保濕洗顏」看似一個老生常談的議題，又為何會成為本年度趨勢？UrCosme關注洗顏產品時，發現在眾多洗顏屬性中，僅有洗面乳的關注度居高不下，在排行榜中的常勝商品也多以「保濕」、「洗顏後不帶走水分」的訴求為主。顯示出「清潔後第一步使用化妝水」的概念已漸漸不能滿足消費者，而是要將「保濕」課題帶入洗顏步驟中，因此產品同時做到清潔與保濕即成為獲賞關鍵！

【趨勢賞】「保濕洗顏」獲獎產品 (不分名次)

「123得賞美妝購物節」蒐羅網友認證得賞好物！限定超值組合、滿額現折，買好買滿寵愛會員無極限！

看完2019 UrCosme (@cosme TAIWAN) 網友評鑑美妝賞的榜單和眾多超升火網友口碑後，忍不住想要立刻入手？為了回饋UrCosme會員們的長期支持，榜單公布的同時「123得賞美妝購物節」也開跑啦！集結台灣各大電商平台與品牌官方EC，祭出最有誠意的下殺折扣！UrCosme會員不僅能在這次購物節裡買到年度獲賞好物，更可以擁有限定超值組合以及現金折價券，完全可以趁著此波「買好買滿」！想要看更多剁手必買資訊，立即GO >>>http://bit.ly/2sayesj

*「2019 UrCosme (@cosme TAIWAN)網友評鑑美妝賞」是依據UrCosme會員於 2018/11/1 – 2019/10/31 期間所發表的使用心得中（共計53,321篇），綜合評估UrCosme指數和市場關注度後，運用獨特的演算法進行運算，遴選出獎項。
* 2019年共計獲賞的產品數如下：綜合賞共3支、聖殿賞共5支、年度大賞共95支、下半年新秀賞共6支、趨勢賞9支以及熱銷賞3支。
* 榜單預計於2019/12/03上午11:00準時公佈，網址為：http://bit.ly/35Bk0iJ

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