2018 UrCosme (@cosme TAIWAN) 網友評鑑美妝賞 榜單公佈

匯集消費者評價、美妝潮流,隨著「2018 UrCosme (@cosme TAIWAN)網友評鑑美妝賞」的榜單公布,也能藉此一窺消費者美妝偏好。

主視覺

  • 堪稱榜中榜!「YSL 奢華緞面漆光唇釉」獲得年度網友最高分評價,抱回【綜合賞 第一名】!
  • 2018年首度新增「微霧妝感」、「多用途美妝」、「潤色x護唇」等3項【趨勢賞】,及依據全台@cosme store銷售成果所發頒的【熱銷賞】!
  • 「philosophy微導煥膚霜組」唯一入選【聖殿賞】,成為美妝產業快速翻轉下無法被取代的那個!
  • 「輕奢主義」當道!網友關注之重點品項:「精華液」、「粉底液」、「唇露」等3項年度美妝大賞由專櫃品牌包榜!

堪稱榜中榜!【綜合賞】網羅網友真實評鑑最高分的商品是…..

若要想知道今年網友評價最高分的商品,就必須得透過【綜合賞】來直擊! 2018年度網友評鑑美妝賞【綜合賞】的榜首可說是十分難能可貴,不僅僅在2018年表現亮眼,去年亦僅以些微差距屈居2017年網友評鑑美妝賞綜合賞第二名,說到這裡應該要猜出是誰了吧!答案揭曉,就是「YSL 奢華緞面漆光唇釉」!這支其實就是在台灣賣到翻掉的唇釉,當說出熱門色號「407」時,美妝迷是絕對不會不知道它的!在2018年霧面妝感當道(詳見下段)的熱潮下,依然以色澤飽滿、水亮光感受到眾人矚目,可說是真實力!2018年網友評鑑美妝賞【綜合賞】二、三名則分別由「CLARINS超級精華-黃金雙激萃」、「excel裸色深邃眼影」奪下,也同樣都是熱度非常高的商品,創下許多延燒話題不斷!

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2018年首度新增【趨勢賞】、【熱銷賞】,直擊今年最火熱美妝話題!

今年首度新增的獎項【趨勢賞】,由UrCosme (@cosme TAIWAN)資深編輯觀察2018年度彩妝及保養趨勢,針對高熱度產品的屬性和類型網羅候選品,再由系統選出各類別的前三名。該獎項首次不以產品屬性進行分類,而是以保養偏好、妝感偏好…等流行焦點進行區分,更能展現消費者在本年度的消費趨勢,也因此最終選出「微霧妝感」、「多用途美妝」、「潤色x護唇」三大獎項類別,以下分別詳述之。

  • 「微霧妝感」指的不僅僅是臉部特定部位的妝感,而是強調整體妝容的搭配,趨勢則可展現於唇彩以及底妝上。唇露是近兩年來關注度不斷攀升,讓追求創新的眾家品牌紛紛推出不同於唇露、較滋潤的「半霧感」唇膏,同時也有許多強調薄透、霧面感妝效的粉底問世,有別於過往全霧面,「微霧妝感」成為今年度不敗的話題。

03

  • 「多用途美妝」包含了多功能保養以及多功能彩妝兩部分,2018年多功能保養類產品整體瀏覽量增加87%;多功能彩妝類成長幅度也提升了37%,成長可謂非常顯著,顯現出像這樣一件結合不同效能的多合一產品實則越來越受歡迎。前二項得賞品結合頰彩與唇彩,創造懶人速成的妝容;後者則是以添加的成分取勝,同時可塗抹在眼、唇周,幫助改善皺紋的抗老產品。

04拷貝

  • 潤色x護唇同樣受到消費者喜好趨勢,2018年6月至9月站內「潤色護唇」分類頁瀏覽量即成長約7倍,在產品類型關注度不斷攀升的情況下,許多專櫃品牌也彷彿嗅到商機,因應趨勢而推出此類商品,並如願獲得市場關注與迴響,獲賞品皆響應這股由需求帶動的風潮,消費者對唇部保養的期待已不僅僅是基本的保濕功效,且同時注重唇部的潤色效果。

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自2017年5月日本@cosme store初登台之後,不少以往要出國購買或是要找代購的美妝產品都能輕鬆入手,對美妝控來說簡直是一大福音!此回亦根據2017/11/1-2018/10/31 @cosme store在台灣四間門市銷售數量,誕生出2018年【熱銷賞】前三名商品!

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超級美妝生死鬥,美妝產業快速翻轉,誰才是無法被取代的那個?

美妝是眾所皆知最瞬息萬變的產業,隨著網路發達,影響美妝產品發展的變數更多;而【聖殿賞】的出現可以觀察出較長期變化,其評選標準可說是所有獎項中最為嚴苛的,需符合以下任一條件:「連續3年獲得年度大賞第1名」或者「連續5年獲得年度大賞前3名」,在這樣的條件下,許多商品非常可能在評比時間拉長的途中即落馬。獲選的商品也多為各品牌中廣為人知的明星商品。回顧過去幾年的聖殿賞】,獲賞品數量皆不多,甚至有從缺的情況,顯示出美妝產業快速地翻轉,在競爭激烈的角逐下,2018年獲賞品「philosophy微導煥膚霜組」則顯得相當難能可貴。

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對自己好一點是必須,高關注度產品逐漸邁向「輕奢主義」!

在2018年CMRI趨勢報告中,「精華液」是臉部保養關注之首,占比14.83%,並在2018年持續增加1.59%的關注度;同樣原本是臉部彩妝類關注度最高的「粉底液」,占比16.97%,更是相較2017年同期增加了2.58%;而彩妝中唇膏的關注度雖下滑,但異軍突起的「唇露」成為眾多不同唇彩類型商品中最閃亮的新星,其關注度增加0.32%,是唯一有增加關注的唇彩類商品[1]。這三種高關注度產品屬性,在2018年的榜單中的九支產品,全部都由專櫃品牌包辦。反映出現今消費者較傾向「輕奢主義」,著重商品帶來的效果,並追求較高品質、個人化的產品,這樣的消費模式會讓消費者願意瞄準中高價位的產品,也因為商品金額屬於中高價位,在網路使用習慣普及的現代社會,消費者更加依賴在購物前的資料搜尋、比較與分析,並且最終選擇出最適合自己的商品。

08

[1] 【趨勢報告】2018上半年美妝市場概況

 

「2018 UrCosme (@cosme TAIWAN)網友評鑑美妝賞」將於2018/12/03 上午11:00準時公佈,公佈網址:https://www.urcosme.com/beauty-awards/2018/annual_index

同時,12/3(一)-1/31(四)消費者亦可至全省@cosme store店舖試用體驗各項獲賞商品,並同步參與下列「2018 UrCosme (@cosme TAIWAN)網友評鑑美妝賞」特別企劃活動。

活動期間:12/3(一)-1/31(四)
活動地點:@cosme store全省店舖

第一重:現場立即購好康
1.全店購買2018網友評鑑美妝賞得賞品,點數狂飆5倍送!
2.UrCosme (@cosme TAIWAN) VIP會員加碼滿千再折百!

第二重:新朋友抽抽樂
現場成功註冊UrCosme X @cosme store共通ID會員,就有機會抽中現場陳列的保養品!

第三重:就是愛分享抽
拍下現場最愛的產品公開分享到FB/IG,並打上指定hashtag,就有機會抽中現場陳列的彩妝品!

□      微風台北車站門市
台北市中正區北平西路3號B1F(北側)

□         微風信義門市
台北市信義區忠孝東路五段68號B1F

□         微風南京門市
台北市松山區南京東路三段337號B1F (ikea連通口旁)

□         勤美誠品門市
台中市西區公益路68號B2F

 

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2018 UrCosme (@cosme TAIWAN) 網友評鑑美妝賞 上半年新秀賞發表 33項叫好又叫座美妝商品 洞察2018上半台灣美妝市場4大現象

【2018 UrCosme (@cosme TAIWAN) 網友評鑑美妝賞 上半年新秀賞】於今日(6/14)公佈獲賞名單!今年上半年共計有1,014件新品,其中33樣叫好又叫座的美妝商品在消費者口碑加持下脫穎而出,在每個屬性僅有一位獲賞者的激烈競爭中獲得桂冠加冕。綜觀此回獲賞商品可從中發現下列美妝市場現象:

1. 台灣、日本消費者美妝偏好相似度高
2. 科技推波助瀾造就新型態「少即多」美妝概念
3. 「多效美妝」再度崛起,產品競合關係重新定義
4. 嫁接睫毛及霧眉/飄眉等服務普及度日漸攀升,降低眉睫產品需求

上述現象亦反應美妝相關業者積極回應消費者對於"效率"保養彩妝的需求,因此只要掌握「快又有效」的法則即能擄獲消費者的心。

「2018 UrCosme (@cosme TAIWAN) 網友評鑑美妝賞 上半年新秀賞」名單公佈網址: https://www.urcosme.com/beauty-awards/2018/up_newstar

2018上半年明星新品 台灣、日本消費者美妝偏好相似度高
比對日本@cosme上半年新秀賞及UrCosme (@cosme TAIWAN)上半年新秀賞榜單後發現,shu uemura 植村秀 櫻花萃釀淨透潔顏油、MENTHOLATUM 曼秀雷敦 水潤肌柔光透亮防曬飾底凝露、media 媚點 持效控油粧前乳SPF20/PA++、KOSE 高絲 雪肌精CC絲絨雪粉餅SPF14/PA+、KATE TOKYO 凱婷 密影氣墊眼線筆、cle de peau Beaute 肌膚之鑰奢華艷光唇晶蜜、YSL 情挑誘吻蜜唇露等7樣商品(圖一:上排由左而右;下排由左而右)同時獲得日本及台灣上半年新秀賞殊榮;而33項獲賞商品中,更有逾40%為底妝及唇妝類商品,充分顯示以底妝及唇妝為主的流行妝容仍如去年般受到消費者關注,此現象亦和日本美妝專家過去一年對於日本市場的觀察不謀而合(註一),由此可見台日消費者在美妝偏好上有極高的相似度。另外,獲賞商品中如:SOFINA透美顏飽水控油雙效化妝水(美白)、SOFINA透美顏飽水控油雙效水凝乳液(美白) 、SK-IIR.N.A.超肌能緊緻活膚霜輕盈版 等日系品牌商品,亦是以「為台灣女性肌膚打造」的訴求獲得台灣消費者青睞。

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(圖一)

科技推波助瀾造就新型態「少即多」美妝概念
有別於過往以減少使用品項為主的「Less is More」保養訴求,Biotherm 碧兒泉水光草保濕凝凍、KATE TOKYO 凱婷零瑕肌密微霧粉底液、MAJOLICA MAJORCA 戀愛魔鏡牛奶美肌生粉餅…等獲賞商品,讓消費者受惠於科技突破,產品質地或分子大幅減輕以達到更輕盈使用感,但產品效果不減反增,創造負擔減重但功效加倍的新型態「少即多」美妝概念。

「多效美妝」再度崛起,產品競合關係重新定義
過去幾年蔚為風潮的「分區保養」自去年開始出現變化,同時兼具多項功能的「多效美妝」重新獲得市場注目,且開始擴充到彩妝、進階保養等品項,例如:兼具唇部保養及唇彩效果的MENTHOLATUM 曼秀雷敦CC多效潤彩唇膏、一顆搞定所有夜間保養程序的SK-II夜間修護賦活面膜、唇彩及眼彩一顆完妝的SUGAO空氣感唇頰舒芙蕾等3樣獲賞商品,皆因複數美妝功能而深受好評。CMRI 美妝行銷總研(註二)的數據分析,亦顯示多效美妝的興起使得本來為互補作用的美妝類別關係逐漸脫鉤,甚至可能成為互斥關係。舉例而言,洗臉和卸妝類別即為競合關係轉變的明顯案例,下圖表(圖二)顯示本來關注度亦步亦趨的洗臉、卸妝產品, 2017年第一季後即漸漸各分東西,推測或許因強調洗卸合一的洗顏產品如雨後春筍般的推出,致使卸妝產品的重要性日漸被取代。

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(圖二)

嫁接睫毛及霧眉/飄眉等服務普及度日漸攀升,降低眉睫產品需求
在此回公佈的榜單中,眉彩或睫毛膏二屬性商品意外從缺!根據CMRI 美妝行銷總研的數據分析(圖三)發現睫毛膏及眉彩分別自2016年及2017年起即直線下滑,雖然這股下滑趨勢至2017年第4季開始逐步翻升,但是這二項商品:眉彩或睫毛膏,是否會因為霧眉/飄眉及嫁接睫毛的盛行而被取代,值得在今年年底UrCosme (@cosme TAIWAN) 網友評鑑美妝賞再見真章。

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(圖三)

此外UrCosme (@cosme TAIWAN)亦於全省@cosme store「Try Beauty Bar」推出新秀賞主題陳列區,供消費者輕鬆體驗及見證2018上半年新星的魅力,歡迎消費者6/16(六)起前往全省@cosme store親身體驗!

【@cosme store全省門市】
□ 微風台北車站門市
台北市中正區北平西路3號B1F(北側)
□ 微風信義門市
台北市信義區忠孝東路五段68號B1F
□ 微風南京門市
台北市松山區南京東路三段337號B1F (ikea連通口旁)
□ 勤美誠品門市
台中市西區公益路68號B2F

【UrCosme (@cosme TAIWAN)】網站簡介
網址:www.urcosme.com
會員數:480,000位
心得數:1,130,000篇
商品數:83,000件

(註一:參考書籍-@cosme日本人氣美妝排行榜 2018保存年鑑,6/8起販售。)
(註二:CMRI全名為 COSMETIC MARKETING RESEARCH INSTITUTION 美妝行銷總研,隸屬於i-TRUE艾思網絡股份有限公司。CMRI運用「UrCosme (@cosme TAIWAN)化妝品使用心得分享網站」長期累積的化妝品產業消費者行為資料庫,以多元觀點進行消費者洞察分享,旨在協助美妝業者的決策顧問與最佳的行銷夥伴。)

2018 UrCosme (@cosme TAIWAN) 網友評鑑美妝賞 上半年新秀賞」獲獎名單

評選條件:

  • 入選條件一:2017年11月1日~2018年4月30日間「上市」商品。
  • 入選條件二:2017年11月1日~2018年4月30日「統計」期間使用心得投稿數新增5篇以上。
  • 入選條件三:商品UrCosme指數大於4.5。
  • 評選方法:符合以上條件後,運用UrCosme專屬的系統邏輯計算方法,依其運算結果評選出各屬性的第一名商品,即獲得「2018 UrCosme (@cosme TAIWAN) 網友評鑑美妝賞 上半年新秀賞」!

產品屬性

品牌 產品名稱

UrCosme
指數

洗臉 Biore 蜜妮 水嫩亮澤洗顏慕絲 5.9
卸妝 shu uemura 植村秀 櫻花萃釀淨透潔顏油 5.3
化妝水 SOFINA 蘇菲娜 透美顏飽水控油雙效化妝水(美白) 5.7
乳液 SOFINA 蘇菲娜 透美顏飽水控油雙效水凝乳液(美白) 5.7
乳霜 SK-II R.N.A.超肌能緊緻活膚霜輕盈版 6
凝霜 Elizabeth Arden 伊麗莎白雅頓 光纖鑽白晶透水凝霜 5.7
凝膠 Biotherm 碧兒泉 水光草保濕凝凍 5.1
精華 Biotherm 碧兒泉 水光保濕雙精華 5.7
保養面膜 SK-II 夜間修護賦活面膜 6
護唇膏 MENTHOLATUM 曼秀雷敦 CC多效潤彩唇膏 5.4
護唇精華 Whoo 后 皇后之吻潤澤美唇精華 5.2
臉部防曬 MENTHOLATUM 曼秀雷敦 水潤肌柔光透亮防曬飾底凝露 6
妝前 media 媚點 持效控油粧前乳SPF20/PA++ 5.5
粉底液 KATE TOKYO 凱婷 零瑕肌密微霧粉底液 5.9
粉餅 KOSE 高絲 雪肌精CC絲絨雪粉餅SPF14/PA+ 5.9
粉霜 MAJOLICA MAJORCA 戀愛魔鏡 牛奶美肌生粉餅 5.1
氣墊粉餅 Sulwhasoo 雪花秀 完美瓷肌氣墊粉霜 6.2
CC霜 SUGAO 空氣感清透CC舒芙蕾SPF23/PA+++ 4.6
蜜粉 INTEGRATE 透亮無瑕美肌蜜粉底 5.4
蜜粉餅 SHISEIDO 資生堂-東京櫃 心機女神香氛魔法盒2017 5.9
眼線筆 KATE TOKYO 凱婷 密影氣墊眼線筆 5.6
眼影 1028 超級大眼Eye眼盤 5.9
腮紅 ADDICTION 奧可玹 癮色美人單色頰彩 5.6
唇膏 MAYBELLINE 媚比琳 極綻色絲絨霧光唇膏 6.2
唇筆 I’M MEME 我愛絲緞一口唇膏 5.5
唇蜜 cle de peau Beaute 肌膚之鑰 奢華艷光唇晶蜜 5.8
唇釉 VISEE 幻霧魅彩唇釉 5.4
唇露 YSL 聖羅蘭 情挑誘吻蜜唇露 6.3
其它唇彩 shu uemura 植村秀 型色聚光唇萃 5.6
功能彩妝 SUGAO 空氣感唇頰舒芙蕾 5.9
護髮油 L`OREAL PARiS 巴黎萊雅 金緻護髮精油巴黎魅夜女神限定款 5.9
護髮素 Vidal Sassoon 沙宣 滋養雲吻泡沫護髮素 5.5
美體保養 MENTHOLATUM 曼秀雷敦 高效抗乾修復乳液 6

以上UrCosme指數為2018.06.01之時間點資料。

UrCosme (@cosme TAIWAN) 及@cosme store會員帳號整合 以台灣美妝全通路零售(Omni-Channel Retail)典範為目標

運營亞洲最大化妝品心得網站@cosme所屬istyle group下之「UrCosme (@cosme TAIWAN)化妝品使用心得網站」及「@cosme store化妝品專門店」,共同宣佈自5月29日(二)起雙方會員帳號整合。消費者只要註冊一個會員帳號即同時適用於雙方會員服務;同時雙方既存會員只要經過email信箱及手機認證後亦可升級為共同ID會員帳號。透過共同ID整合雙方逾48萬會員,即可於@cosme store消費累積紅利點數、折抵現金,並可同時使用UrCosme (@cosme TAIWAN) 網站會員功能,如美妝試用活動及索取「臨櫃試用coupon」等。消費者線上及線下行為因應共同會員帳號而得以貫穿,未來雙方服務亦將滿足消費者從需求動機產生到購物經驗分享的各個環節,成為台灣美妝全通路零售(Omni-Channel Retail)典範。

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線上&線下服務串接,消費者跟美妝品牌同時獲利
「UrCosme (@cosme TAIWAN) 化妝品使用心得網站」自去年成為「日本最大的化妝品和美容綜合情報網站@cosme」台灣站後,即攜手同集團「@cosme store化妝品專門店」,持續提供滿足美妝消費者需求的新服務。過去一年,UrCosme (@cosme TAIWAN) 化妝品使用心得網站提供的「臨櫃試用coupon」服務,會員只要在網站上索取想要試用的美妝商品「臨櫃試用coupon」,憑電子coupon到指定美妝服務門市(不限@cosme store化妝品專門店)換取體驗商品或服務,讓消費者跟美妝品牌同時獲得三項便利性:

(1)    會員可以針對臨櫃體驗滿意度進行評分,作為品牌持續提升服務品質的量化及質化參考。(2)    美妝品牌服務人員能在接待陌生客時從電子coupon知道顧客有興趣的美妝品牌、商品及個人肌膚課題,提供更貼近顧客需求的服務。
(3)    所有試用及體驗成果皆有數據成果追蹤。

此服務經過一年多的推廣,已有約40個品牌,近80,000人次的使用量,coupon索取率達89%,會員親自臨櫃率達41%,且效益持續成長中

三合一.png

歡慶共同ID會員帳號服務上線好處多多
為了加速因應行動網路時代消費者行為轉變為「注意(A)>興趣(I)>搜索(S)>行動(A)>分享(S),(AISAS)」,以滿足消費者線上及線下服務需求,故自5月29日(二)起,UrCosme (@cosme TAIWAN) 與@cosme store雙方會員帳號整合為共同ID會員帳號,消費者將可立即使用下列二項服務:

  1.  @cosme store全省門市消費累點:
    於@cosme store全省門市每消費NT$1元即可累積1點,每300點即可折抵新台幣NT$1元消費金額。會員生日當月贈送15,000點點數。
  1. UrCosme (@cosme TAIWAN) 美妝試用品索取:
    UrCosme (@cosme TAIWAN)網站[好康活動]頻道(https://www.urcosme.com/brand-events)持續提供美妝試用品供會員索取體驗。

共同ID會員帳號註冊/升級網址:https://www.urcosme.com/users/sign_up_info

線上會員示意圖

在歡慶共同ID會員帳號服務上線,還可享下列多項限時優惠:

  1. 優惠一:@cosme store紅利點數立即贈
    開通共同ID會員帳號立即獲得@cosme store紅利點數3,000點。(贈送至2018/8/31止)
  1. 優惠二:搶先入手@cosme大賞美妝書
    即日起至6/29註冊或升級成為共同ID會員帳號務,即有機會獲得「@cosme日本人氣美妝排行榜 2018保存年鑑」
  1. 優惠三:2018新秀賞商品帶回家
    利用共同ID會員帳號登入活動網頁,各式各樣2018新秀賞商品等著你試用。

查看更多限時優惠網址:https://www.urcosme.com/brands/3703/activities/oneid_event

作為台灣美妝全通路零售(Omni-Channel Retail)典範,未來亦將依據會員於@cosme store的購物記錄,邀請會員返回UrCosme (@cosme TAIWAN)分享其化妝品使用心得,並不定時提醒相關服務優惠;而店舖商品販售排行及即時存貨數據亦將於網站呈現,諸多跨實體店舖及網路情報間的服務將陸續推出。

【UrCosme (@cosme TAIWAN)】網站簡介
網址:www.urcosme.com
會員數:480,000位
心得數:1,130,000篇
商品數:83,000件

【@cosme store】台灣門市簡介
全省店家數:4家
會員數:46,000位

□    微風台北車站門市
台北市中正區北平西路3號B1F(北側)

□    微風信義門市
台北市信義區忠孝東路五段68號B1F

□    微風南京門市
台北市松山區南京東路三段337號B1F (ikea連通口旁)

□    勤美誠品門市
台中市西區公益路68號B2F

2017 UrCosme (@cosme TAIWAN)網友評鑑美妝賞 榜單公佈

「2017 UrCosme (@cosme TAIWAN)網友評鑑美妝賞」匯集消費者評價,127日發表獲獎名單,109件美妝商品從台灣市場近80,000件商品中脫穎而出。彩妝品承襲去年熱度,共計有46件商品獲獎。

徽章02

今年首度推出不分商品屬性,以網友評分為依據的【綜合賞】獎項更由「REVLON經典璀璨唇膏」、「YSL奢華緞面漆光唇釉」、「GIORGIO ARMANI奢華訂製柔霧唇露」(見下圖)奪下前三名,更加突顯今年週年慶業績表現同樣亮眼的唇部彩妝同時擁有高度市佔率及消費者心佔率。除此之外,此回榜單也透露出下列三種消費者偏好轉變,推測此現象將持續牽動著2018消費者美妝消費行為。

  • 快時尚風潮轉入美妝產業,帶動消費者需求。
  • 日本藥妝店話題商品隨著日系零售通路來台展店口碑滲透全台。
  • 字母底妝及唇蜜下台一鞠躬?!

綜合賞 02

快時尚風潮轉入美妝產業,帶動消費者美妝消費需求
自2015年起台灣消費者對於彩妝品的需求明顯成長,而根據美妝行銷總研(COSMETIC MARKETING RESEARCH INSTITUTION 美妝行銷總研,簡稱CMRI)分析預測,此股彩妝熱將持續到2018年上半年(如下圖)。

trend (彩妝熱將持續到2018年上半年,CMRI美妝行銷總研2017.11.16發佈)

到底是什麼樣的契機,改變過往台灣消費者美妝產品使用習慣?觀察發現,除了歷久不衰的韓流跟風及社群網站分享妝容照及教學影片的普及外,今年更可以明顯感受到服裝產業盛行的"快時尚"也吹進了美妝產業。美妝品牌跳脫過往隨著四季更迭的節奏推出新色或新包裝,今年紛紛在推出新色時動輒數十色起跳,例如:此回【綜合賞】 中獲獎商品「YSL奢華緞面漆光唇釉」及「GIORGIO ARMANI奢華訂製柔霧唇露」初登場即以逾10色與消費者見面;此外,有些品牌甚至是一口氣各種質地搭配多色彩,讓消費者選擇多樣化也因此提升了消費動機,再加上少量到貨的飢餓行銷,消費者需求因此高漲進而不斷創造一次又一次的搶購熱潮。

或許,下一波可預見的彩妝流行正是服裝產業風行許久的品牌或設計師跨界合作,亦或是期間限定快閃店。

日本藥妝店話題商品隨著日系零售通路來台展店口碑滲透全台
韓流襲台後,沉寂許久的日系美妝似乎一直難有話題引起消費者關注。但隨著今年日系零售通路或美妝專門店大舉在台展店,許多日本藥妝店話題商品也隨之登台,過往只流傳在赴日旅遊購物清單中的話題商品也躍升至「UrCosme (@cosme TAIWAN)網友評鑑美妝賞」榜單中,例如: Imju 薏仁清潤保濕凝露、MINON AMINO MOIST 水潤保濕修護面膜、excel 31持久造型眉筆、excel 裸色深邃眼影皆可在日本藥妝店看見"人氣禮品"的中文推薦標示,令人期待的是如雨後春筍般四處展店的日系零售通路或美妝專門店將會為台灣消費者引進更多日本優質美妝商品。

美妝賞
BBCCDD底妝及唇蜜下台一鞠躬?
UrCosme (@cosme TAIWAN)網站自2008年1月建置第一筆BB霜商品資料起,2011年BB霜商品名氣達到巔峰,當年度BB霜首度有商品獲得「UrCosme (@cosme TAIWAN)網友評鑑美妝賞」獎項,而自此一連串的字母底妝,例如:CC霜、DD霜也接連出現在台灣美妝市場。但這項因應醫美及韓系妝容流行而名噪一時的商品,隨著醫美熱退燒及韓系妝容轉向氣墊粉餅而逐漸淡出市場。因此不意外地,今年是自2011起首度無任何字母產品入榜的一年;而另一項從此回榜單中消失的商品則為-唇蜜,唇蜜自2008年起即年年獲得消費者青睞獲賞無數,但或許唇蜜亦如同字母底妝般,隨著美妝產品研發技術的精進暫時卸下其時代任務,而改以另一種風貌與消費者見面

台日美妝大賞榜單同步發表,實體店舖玩妝體驗
UrCosme (@cosme TAIWAN) 化妝品使用心得網站」今年亦首度與「日本最大的化妝品和美容綜合情報網站@cosme」共同於127日分別發表各網站年度美妝大賞獲獎名單,因此消費者可同時於二個平台上查看台灣及日本獲獎商品,並期待透過共同發表獲獎名單作為台日消費者選購的重要依據。

同時,消費者亦可於全省@cosme store體驗多項2017 UrCosme (@cosme TAIWAN)網友評鑑美妝賞」獲獎商品,親身見證年度得獎商品的魅力,歡迎消費者12/8()起前往全省@cosme store玩妝體驗!

【@cosme store全省門市】
微風台北車站門市   台北市中正區北平西路3號B1F(北側)
微風信義門市    台北市信義區忠孝東路五段68號B1F
勤美誠品門市    台中市西區公益路68號B2F  ※12/12(二)方開始開放體驗

「2017 UrCosme (@cosme TAIWAN)網友評鑑美妝賞」得獎名單公佈網址:https://www.urcosme.com/beauty-awards/2017/annual

@cosme THE BEST COSMETICS AWARDS 2017」得獎名單公佈網址:http://www.cosme.net/bestcosme/2017

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2017 UrCosme (@cosme TAIWAN)網友評鑑美妝-綜合赏 得獎名單 Continue reading “2017 UrCosme (@cosme TAIWAN)網友評鑑美妝賞 榜單公佈"

「美妝產品使用心得API」串接服務再添一例 「ORBIS」官方購物網站導入UrCosme(@cosme TAIWAN)網友口碑

UrCosme (@cosme TAIWAN) 提供給化妝品業者的「美妝產品使用心得API」串接服務,再添一案例!即日起消費者於「ORBIS」官方購物網站即可查閱UrCosme (@cosme TAIWAN)網友分享的「ORBIS」產品使用心得,讓消費者在購物前即可有真實口碑作參考。

根據知名網站公佈的2016消費者研究及洞察報告(註一)顯示,台灣行動裝置使用率達到82%的新高點,且有69%的台灣消費者傾向在購物前先上網研究,致使「網友口碑」成為消費者購物前最後的一道防線或助力;於此同時,亦有許多消費者表示對於網路評價感到疑慮,在好壞夾雜的口碑中難以判斷該相信誰,消費者也常常在這樣的搜尋過程中失去購物動機。

因此如果能在自家官方購物網站導入第三方的「使用者經驗談」,以滿足消費者口碑查詢的需求同時降低消費者離站的狀況是許多化妝品業者期待, UrCosme (@cosme TAIWAN)亦因應如此的市場需求自2016年4月起即提供「美妝產品使用心得API」串接服務,在在VICHY 薇姿、Neutrogena露得清、LANCOME蘭蔻、…等品牌接連服務上線後,今年十月起「ORBIS」官方購物網站亦正式上線此一服務。

「美妝產品使用心得API」串接服務對於欲透過網路販售商品的化妝品品牌而言,透過使用者的親身體驗為產品代言,可彌補消費者無法親身試用產品的疑慮,如欲詢問相關內容,歡迎來信至:dindin.li@itrue.com.tw

合作網站:「ORBIS」官方購物網站
http://www.orbis.com.tw/prod.php?pid=3210

ORBIS 保養品 潔顏 雙重酵素潔顏粉 1 4

 

彩妝品領軍!2017百貨週年慶蓄勢待發~「UrCosme(@cosme TAIWAN)替你擬定購物清單

百貨週年慶將不再只是保養品囤貨的好時機,各式各樣的流行彩妝亦成為消費者蒐羅重點!

根據經濟部公布的資料,百貨業與其他免稅店等上半年均呈業績下滑,但化妝品類別則反其道而行,在上半年由於新品快速推陳出新與調價帶動整體業績,依據三大連鎖百貨新光三越、SOGO與遠百等統計結果顯示整體業績至少成長超過5%,其中特別是彩妝、唇膏與香水等是最大成長動能。另UrCosme (@cosme TAIWAN)數據資料統計(圖一&圖二)也顯示彩妝在消費者心中的關注度自2015起即持續上升中,再加上九月初起UrCosme (@cosme TAIWAN)的網站瀏覽數亦持續增溫,由此可見,有別於過往消費者僅在週年慶期間囤購保養品,今年還會將彩妝品列入採購重點,種種跡象皆透露著今年百貨週年慶,化妝品類別是拉抬整體買氣的重要支柱。未命名-2

(圖一)彩妝v.s.保養關注度差距百分比
(2017年僅統計2017/01/01-2017/08/31)

2015年前彩妝與保養間的關注度差異不大,且彩妝關注度較保養尚較為遜色,但自2015年起彩妝關注度不但超越保養還快速成長。

 

未命名-3(圖二)保養及彩妝年度新品佔比
(2017年僅統計2017/01/01-2017/08/31)

台灣保養及彩妝化妝品市場,自2015年開始彩妝類別的全新新品數量佔比即逐年增加中。

 

為了幫這股熱騰騰的買氣再添助力,UrCosme (@cosme TAIWAN) 網站除了仍由編輯部即時發佈各品牌週年慶特惠組美妝新聞,並從熱門產品類別找特惠組新聞外,本次週年慶還特別規劃了「UrCosme替你擬定購物清單」的個人化功能,網友只要登入會員帳號,系統即會依據每個人不同的行為偏好推薦專屬個人的週年慶美妝購物建議,例如:速配品牌的特惠組以及產品,協助網友在數千組百貨週年慶特惠組中擬定購物清單。因此無論是已鎖定目標的理性消費者,或者只是想有參與感的湊熱鬧買家,都可以在UrCosme (@cosme TAIWAN)網站上獲得適合自己的週年慶化妝品購物情報,而且這次還有手機版網頁加持,即使是到百貨公司門口再作功課都easy!

立即前往「UrCosme (@cosme TAIWAN)化妝品週年慶」活動網頁:https://www.urcosme.com/2017_anniversarys

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UrCosme (@cosme TAIWAN) 網站改版 ( 2017/第一波)

以「"情報媒合者"升級為"行動方案提供者"」作為未來服務願景的UrCosme (@cosme TAIWAN),希望透過網站結構變化(由樹狀結構改為多結點結構)提供消費者以更多元的美妝商品查詢角度搜尋適合自己的商品,同時,另追加查看口碑後的行動方案(如:試用索取、購物優惠…等),讓消費者可以不用再重新投入網海爬文搜尋找答案…等,皆是前述目標的優化重點,故UrCosme (@cosme TAIWAN)今年度將分波段陸續進行網站改版。

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率先登場的「使用心得」及「排行榜」頻道將於(7/3)起換新妝(PC版),此回改版最主要的二大特色:

  1. 更多元的商品查找觀點,更貼近消費者需求
    查找適合自己的商品不再只能依照產品分類下手,還能依照肌膚問題、產品效果⋯⋯等關鍵字查詢,讓查詢結果更符合消費者需求。
  2. 不止告訴你商品口碑,還跟你說商品優惠
    除了可以知道商品口碑及哪裡買以外,還可以索取試用品及了解商品優惠內容(註一)。


更多元的商品查找觀點,更貼近消費者需求

一直以來消費者在尋找適合自己的商品時最常以《分類一覽表》中的「產品分類」作為起點,這次改版除了擴充美妝品分類外,還增加了許多不同商品查詢條件:例如:美妝煩惱、季節性話題,甚至以國家、膚質、年齡⋯⋯等,提供消費者有更多元的方式找到自己適合的美妝品。配合這次改版以下各頁面可以發現有不同的服務:

  • 分類一覽表 & 主題彙整頁
    《分類一覽表》提供消費者依不同主題關鍵字點選主題以進入《主題彙整頁》,《主題彙整頁》除了依照消費者選擇的主題關鍵字整合了排行榜、商品、心得、活動.試用、相關報導…等情報外,更推出美妝知識庫提供消費者在選擇商品時能夠更了解各種挑法。index-內文

 

  • 排行榜頻道
    在排行榜頻道中新增《我的專屬排行》,只要登入會員帳號,系統就會自動幫你排序符合你個人條件的排行結果。

 

  •  美妝知識庫
    對於剛開始接觸美妝產品或不熟悉美妝產品使用方法的消費者來說,美妝知識庫將是你的好幫手。美妝知識庫中將介紹各種美妝分類的特性,讓消費者在選擇商品的時候可以更清楚各分類的區別,以及如何利用UrCosme (@cosme TAIWAN)找到適合自己商品的聰明方法。tag_knowledge_內文


不止告訴你商品口碑,還跟你說商品優惠

此次《商品使用心得頁》改版有別於以往以心得為主的呈現方式,改以商品資訊前哨站的概念,將更多元的情報彙整在一起,讓無論是透過何種途徑到達《商品使用心得頁》即可獲得更詳細的商品說明、精選心得、心得分析,以及與此商品有關的體驗活動,促使對商品有興趣的消費者可以透過試用品索取實際體驗再購入,甚至是直接獲得購買優惠情報或折扣。 此外,更完整的品牌官方商品圖也是改版亮點,有別過去只有一張商品圖的呈現方式,接下來配合各種色號、香調將會有不同的官方商品圖供消費者查看;而深獲好評的《上傳商品圖》功能也再度重新粉墨登場,希望大量的圖片可以增加消費者採購參考價值。

  • 商品使用心得頁
    有別於過去優先顯示有上傳圖片的使用心得,此回調整為只要內容精彩,無論有上傳圖片與否都將在《商品使用心得頁》優先顯示,而如果網友投稿的使用心得為自行購入的商品,還將特別標上"購入品"標示。另外,所有與商品有關的試用和優惠訊息及哪裡買情報都將匯集到《商品使用心得頁》,讓對商品有興趣的消費者可以進一步獲得試用機會或優惠情報,再次提升消費者與商品的接觸意願。searchfinal_內文

此回改版後,緊接著八月下旬將有另一波頻道頁面改版上線,敬請期待!也歡迎持續給予我們批評與指教。

(註一)試用索取及優惠情報相關內容服務目前僅限於部份商品,未來將持續與美妝品牌合作以擴增服務品項至全站,如造成不便敬請見諒。

i-TRUE加入日本istyle集團即日起UrCosme (@cosme TAIWAN)將逐步與日本服務接軌提供美妝O2O虛實整合服務

艾思網絡股份有限公司(i-TRUE)宣佈加入「日本最大的化妝品和美容綜合情報網站@cosme」所屬istyle集團,成為其海外子公司,即日起由i-TRUE團隊負責營運之「UrCosme化妝品使用心得分享網站」將改以UrCosme (@cosme TAIWAN)之名,逐步與日本相關服務接軌,並為「日本最大的化妝品和美容綜合情報網站@cosme」跨出海外發展的第一站。

i-TRUE自2003年2月創立以來,即以「透過"人的知識共創"以創新情報價值,成為消費者及廠商間最佳情報媒合系統」為公司經營理念。在運營14年期間「群眾智慧共創」一直是事業營運的重要核心,而支持此一核心概念的背後主因不外乎是希望透過消費者的力量促使情報透明化,以提供真實且詳盡的服務,讓消費者的每一個抉擇皆擁有誠信支持及可靠的依據,致使「UrCosme最新最完整化妝品使用心得網站」成為i-TRUE迄今的主力事業,且持續實踐讓人幸福且真實的情報服務。

二大共識敲開合作大門:1.不可撼動的平台公正性2.「Beauty X IT」開創市場新機
以「群眾智慧」為本的情報事業,如何持續兢兢業業維持平台公正性一直是全世界所有評論網站共同面對的挑戰,環顧各產業評論網站最終霸主無一不因此堅持而幾度面臨重大經營危機但仍不忘初衷。促使i-TRUE加入istyle集團攜手打天下的契機,也正是二者對於平台公正性擁有不可被撼動的共識;此外,istyle集團以「Beauty X IT」希望藉由科技的支持在既存市場構造外開創新機(market design company)的決心,亦是i-TRUE長期投入R&D資源於數據科學及率先接觸行動服務、物聯網(IOT)…等相關技術開發的緣由,因此雙方在此理念上也不謀而合。

除了惺惺相惜的共識外,「日本最大的化妝品和美容綜合情報網站@cosme」無論在平台營運、商業模式或產業發展上皆為全球美妝領導者,i-TRUE成為該集團一份子,將可汲取其豐碩的成功經驗導入台灣市場加惠於消費者及美妝產業,例如:@cosme的O2O美妝虛實整合服務。@cosme於2007年即以顛覆傳統零售通路以銷售量或上架費作為實體店舖商品陳列及進貨依據,改以消費者口碑為產品推薦關鍵開設實體店舖「@cosme store」,此概念領先近日開始注重消費者行為取代銷售數字作為消費者購物建議的產業趨勢逾10年,時至今日「@cosme store」新宿店已經成為日本化妝品專門店市場中營業額NO.1的霸主,其中的Know-How即在於善用相關消費者行為數據。正因為雙方同樣非常重視數據所能創造的無窮價值,因此UrCosme累積逾13年的華人美妝資料庫(含括美妝產品、網友口碑、網友行為資料…等)在加入istyle集團後也不以台灣為限,將以服務全球華人為目標發揮最大效用,並為i-TRUE員工開創國際化舞台及視野。

istyle攜手i-TRUE打天下從台灣出發
istyle與i-TRUE雙方基於創造社會價值及共通企業文化的深厚體認,將以複製日本成功經驗到台灣為前進全球的第一步,台灣亦是istyle集團於海外佈局中第一個同時擁有online及offline服務的據點。特別是當台灣美妝產業面臨促銷不再是萬靈丹的窘境下,不以折扣掛帥而以網站數據及店舖排行榜陳列know-how為致勝關鍵的虛實整合服務將有機會扭轉產業現況,因此如何將「UrCosme」網站數據與今年上半年將在台北及台中共開設三家海外店舖的「@cosme store」銷售服務連動,進而提升整體產業士氣將會是此合作的首要重點,且「UrCosme」及「@cosme store」的結合亦將成為日本及台灣美妝商品直通台日市場的重要橋樑,讓台日消費者都可以藉此獲得優質美妝產品或服務,二地業者亦可將銷售市場擴及海外。

針對未來,雙方亦將朝向全球的市場目標:one database、one ID,讓消費者只要透過一個帳號即可登入同一個平台,同步獲得全球或在地化的美妝情報及服務,並且所有情報及服務都將建構在高信賴度的基礎上,讓人因此感到生活的幸福。

【株式会社アイスタイル】公司簡介
公司名稱:株式会社アイスタイル
英文名稱:istyle Inc.
東證一部上市・編號 3660
公司地址:〒107-6034 日本 東京都港区赤坂 1-12-32 ARK 森大廈 34 樓
設立時間:1999 年 7 月 27 日
資本額:日幣 16 億 855 萬
代表人:董事長 兼 CEO 吉松 徹郎
事業內容:日本最大的化妝品和美容綜合情報網站@cosme-企畫、營運,提供相關行銷廣告服務。
公司網站:http://www.istyle.co.jp

【@cosme】網站簡介
網址:http://www.cosme.net/
會員數:400萬
心得數:1500萬
商品數:28萬

【艾思網絡股份有限公司】公司簡介
公司名稱:艾思網絡股份有限公司
英文名稱:i-TRUE Communications Inc.
公司地址:〒100 台灣 台北市中正區南昌路二段81號3樓
設立時間: 2003年2月
資本額: 新台幣3557萬 (2017年6月現在)
代表人: 執行長 陳宗明
事業內容:UrCosme化妝品使用心得網站-企畫、營運,提供相關行銷廣告服務。
公司網站:www.itrue.com.tw

【UrCosme】網站簡介
網址:www.urcosme.com
會員數:約45萬
心得數:約107萬
商品數:約7.8萬

i-TRUE成為「日本NO.1美妝口碑網站@cosme」所屬istyle集團海外子公司

艾思網絡股份有限公司(i-TRUE)經董事會決議,將成為「日本 NO.1 美妝口碑網站@cosme」所屬 istyle 集團海外子公司,整體投資程序將於五月完成,相關合作事宜亦將在 2017 年 6 月 7 日於台北舉行「istyle Global Conference in Taipei」記者會中公開發表。
【株式会社アイスタイル】公司簡介
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公司名稱:株式会社アイスタイル
英文名稱:istyle Inc.
東證一部上市・編號 3660
公司地址:〒107-6034 日本 東京都港区赤坂 1-12-32 ARK 森大廈 34 樓
設立時間:1999 年 7 月 27 日
資本額:日幣 16 億 855 萬
代表人:董事長 兼 CEO 吉松 徹郎
事業內容:美容化妝品整合性入口網站@cosme-企畫、營運,提供相關行銷廣告服務。
公司網站:http://www.istyle.co.jp

【istyle Global Conference in Taipei】記者會
日期:2017 年 6 月 7 日(三)
場地:台灣台北市
主講者:株式会社 istyle 董事長 兼 CEO 吉松 徹郎
內容:istyle 集團對於台灣市場的整體事業戰略佈局,以及今後台灣國內的展店計劃…等相關說明。

記者會媒體聯絡人:
維酷公關 林欣樺 Cindy Lin 02-2708-0977 0919-545-380
維酷公關 張湘英 Freda Chang 02-2708-0977 0986-253-110

在未來,i-TRUE 亦將持續提供真實且詳盡的情報服務,有效運用「網路」和「社群」的概念,從消費者行為模式理解出發,並透過有效率的媒合機制,創造出「真實情報和口碑社群創新價值」,提供「消費者消費目的」與「企業體行銷目的」兩者之間的最佳解決方案。

艾思網絡股份有限公司
i-TRUE Communications Inc.

媒體聯絡人:黃姵瑋 (Clare Huang)
e-mail:clare@itrue.com.tw
http://www.itrue.com.tw
TEL.:02-2322-3778#606
Mobile:0922-212-352

媒體聯絡人:李怡瑱 (DinDin Li)
e-mail:dindin.li@itrue.com.tw
http://www.itrue.com.tw
TEL.:02-2322-3778#111
Mobile:0910-654-288